Что ждет рекламный рынок в ближайшие три года: прогноз Zenith Optimedia

В 2018-2021 годах драйверами глобального роста рекламы будут онлайн-видео и платный поиск. Такие прогнозы опубликовало рекламное агентство Zenith Optimedia в исследовании Zenith Advertising Expanditure Forecasts.

Что еще ждет рекламный рынок в эти три года?

• В целом рост рекламного рынка замедляется. В среднем по миру в 2018-2021 годах он будет расти на 4% в год (сейчас его объем составляет $581 млрд). В Азии и Европе, включая Россию, рост будет выше – около 7%. Лидерами по объему рекламных расходов останутся США, Китай и Япония;
• Одной из самых эффективных схем для увеличения охвата остается схема онлайн-видео + ТВ-реклама. К 2021 году совокупная доля этих каналов на рынке может вырасти с 46% до 49%;
• Рынок видеорекламы должен вырасти на $20 млрд, рынок платного поиска – на $22 млрд. На эти два канала будет приходиться 60% всего объема новых денег на рынке. Растущую привлекательность поисковой рекламы обеспечивают геотаргетинг, использование искусственного интеллекта и интеграция поиска с данными e-commerce;
• Реклама на площадках электронной торговли может принести рынку дополнительные $100 млрд. На нее уже приходится 18% всех затрат на рекламу в Китае (в 2009 года она занимала 0,8%), а Amazon ежегодно получает от рекламодателей до $5 млрд. Если темпы роста рекламы в e-commerce сохранятся, к 2027 году ее доля может достичь 18%.