Возможности аналитика

7 новинок рекламных площадок и сервисов, заслуживающих внимания

3D-объявления, формы лидгена под видео на YouTube, бизнес в TikTok и все новые и новые аудитории. Рекламные сервисы и площадки рассказывают о новых форматах практически каждый день. Чтобы было легче разобраться, «Риалвеб» собрала самые интересные новинки  за последнее время и коротко прокомментировала, почему с ними стоит познакомиться.

Google: новые функции умных кампаний

Умные кампании Google разработал специально для малого бизнеса и недавно запустил несколько новых функций, помогающих привлекать больше клиентов:

  • Создание кампаний на любом устройстве;
  • Продвижение на Картах. Показ рекламных маркеров в рамках умных кампаний пока доступен только тем, у кого есть профиль в сервисе Google Мой бизнес;
  • Просмотр статистики прямо в Google Поиске. С помощью быстрого поиска можно следить за статусом умной кампании и ее эффективностью, а также узнать, как выглядит ваше объявление. Для этого нужно просто ввести поисковый запрос «мои объявления» или «google реклама» на Google.com;
  • Управление показом объявлений. С помощью ключевых слов (прежнее название – «Товары и услуги») можно обозначить, что предлагает ваша компания. Объявления будут показываться по запросам, связанным с выбранными вами вариантами.

Наталия Медведева, стратегический менеджер «Риалвеб»:

«Лишнее напоминание о том, что нужно тестировать умные кампании в Google Ads, особенно когда можно сузить охват темами ключевых слов, а также разместить пин на Google Картах. А кто уже активно размещает, следите за эффективностью и тем, что изменилось в кампаниях после нововведения».

Google: 3D-баннеры

Новый рекламный формат позволяет пользователям взаимодействовать с продуктом прямо в объявлении: вращать, приближать, отдалять. Swirl уже протестировали Adidas, Purina, Nissan и Belvedere. С помощью 3D-объявления Adidas показал дизайн и функциональность новых кроссовок Ultra Boost.

Вот первые результаты:

  • В 4 раза выше уровень вовлеченности, чем у подобных охватных форматов;
  • Среднее время просмотра — 11 секунд.

Наталия Медведева, стратегический менеджер «Риалвеб»:

«Интересный и необычный формат, который подходит для тех продуктов, которые можно и хочется рассмотреть. Естественно, это автомобили, одежда, обувь, игрушки, особенно актуально может быть для Lego. Хотелось бы посмотреть, что именно бренд Purina размещал. Формат доступен в DV360, сами 3D-объекты необходимо загрузить в Google Web Designer».

YouTube: новые форматы и типы кампаний

YouTube тестирует новый формат видеорекламы Shoppable TrueView for action, с помощью которого рекламодатели из e-commerce смогут продвигать свои товары. Когда пользователи будут нажимать на иконку выпадающего меню, под видео будет выводиться подборка товаров.

Еще один новый тип кампаний с видеообъявлениями — Video action campaigns. Это объявления с призывом к действию, которые отображаются сразу в нескольких местах: в ленте YouTube, на странице просмотра роликов и на ресурсах партнеров Google.

Наталия Медведева, стратегический менеджер «Риалвеб»:

«Видеорекламу все больше стараются перевести в разряд performance-инструментов. Google, на мой взгляд, продвигается в этом направлении быстрее всех — развивает формат с призывом к действию, теперь такие объявления будут показываться в новых местах размещения, ну и для всех e-commerce проектов обязателен к тестированию новый формат Shoppable TrueView for action!»

И это не все. Формы для сбора для потенциальных клиентов можно будет добавлять в любые видеокампании, в которых показываются объявления TrueView for Action.

А чтобы все можно было посчитать, данные о кликах на YouTube и взаимодействии с видеорекламой появились в отчетах об атрибуции «Основные последовательности» и «Ассоциированные конверсии». Такие взаимодействия регистрируются, если пользователь смотрит видеорекламу не менее 10 секунд или нажимает на нее.

Наталия Медведева, стратегический менеджер «Риалвеб»:

«Только ленивый не запускает лидогенерацию во всевозможных рекламных системах, если клиенту важны заявки. Конечно же, актуально для недвижимости, автомобильной тематики, сферы услуг. YouTube может стать отличным инструментом для сбора лидов наряду с социальными сетями. Уже бежим тестировать!»

Facebook: аудитории по покупательной активности

В Facebook появятся три новых варианта для формирования аудитории ретаргетинга:

  • Пользователи, которые просматривали товары;
  • Пользователи, добавившие товары в корзину;
  • Пользователи, которые совершили покупку.

Наталия Медведева, стратегический менеджер «Риалвеб»:

«Нововведение призвано облегчить создание аудиторий на основе e-commerce активности на сайте. Каждый, кто хоть как-то сталкивается с тематикой e-commerce, обязательно настраивал подобные аудитории, это основа основ. Facebook лишь помогает корректно и быстро настроить их».

«ВКонтакте»: продвижение товаров на новых клиентов

Во «ВКонтакте» появилась функция «Новые клиенты». С ее помощью можно показывать товары даже тем пользователям, которые никогда не посещали сайт. Чтобы воспользоваться новой возможностью, нужно зайти в рекламный кабинет, настроить аудиторию, выбрать прайс-лист и активировать опцию. Дальше алгоритм сам сформирует карусель с наиболее подходящими предложениями и покажет ее будущим клиентам.

Наталия Медведева, стратегический менеджер «Риалвеб»:

«С понятием динамического ремаркетинга на новую аудиторию мы знакомы давно, вот и “ВКонтакте” дает нам возможность сделать такую настройку. Из информации, доступной в справке: алгоритм автоматически сформирует карусель с лучшими предложениями из вашего интернет-магазина и покажет новой аудитории, при этом важно задать настройки для определения ЦА. То есть “ВКонтакте” не будет подбирать похожую аудиторию посетителей или тех, кто смотрел похожие товары. Он просто будет показывать лучшие предложения целевой аудитории. Ну что ж, нужно тестировать, чтобы понять, насколько хорошо это сработает. Пока кажется, что идея немного сыровата».

«Одноклассники»: анализ контента с «Робби»

Соцсеть «Одноклассники» запустила платформу для анализа контента «Робби». Она создана на базе нейросетей и технологии big data. Платформа идентифицирует объекты на фото, видео и GIF-анимации, распознает дубли фотографий и ссылки, находит спам в текстах. По задумке «Одноклассников», с помощью «Робби» бизнес сможет сократить издержки и выстроить процессы по обработке контента без дополнительного персонала. Стоимость обработки контента через платформу составляет от 10 тыс. руб. в месяц.

Михаил Нестеренко, ведущий специалист «Риалвеб»:

«Новость крайне неоднозначная. Хотелось бы понять следующее: нейросеть уже обучена? На каких данных обучалась? И будут ли новые данные обучать нейросеть дальше? Если так, то дает ли компания какие-то гарантии от ошибок? Этот сервис теоретически можно использовать для оценки рекламных креативов на наличие нарушений законодательства, например, в фарме или в рекламе клиник. Это важно даже при низких объемах. Хотя эту функцию уже выполняет модерация, но, как известно, не всегда верно. Возможно, в скором будущем модерация будет работать на основе нейросетей и станет более точной».

TikТок: собственная платформа для бизнеса

TikTok представил полноценную платформу для бизнеса. Как форматы для продвижения доступны и в чем их особенности:

Topview

  • Полноэкранный формат;
  • Появляется при запуске приложения;
  • Формат доступен одному рекламодателю в сутки и ведет трафик на сайт бренда.

Brand takeover

  • Видео, GIF, картинка;
  • Появляется при запуске приложения;
  • Вшита ссылка на сайт бренда или уникальный хештег. Гарантирует до 5 млн просмотров.

AR-инструменты branded effects

  • Маски, стикеры, линзы или эффекты;
  • Появляются во вкладке «Эффекты»;
  • Фильтры работают на UGC и повышение лояльности. Линзы работают только на 10 дней.

In-feed ads

  • Видео;
  • Автоматически появляется в «Рекомендациях»;
  • Можно таргетироваться по полу, возрасту и геолокации.

Hashtag challenges

  • Вирусные видео;
  • Публикуется через аккаунт брендов или блогеров, может выйти в «Рекомендации»;
  • Есть пакетные опции с медийной поддержкой, настройкой рекламы и креативным руководством.

Другие хорошие статьи