Яндекс.Директ опубликовал топ товаров по сезонам года
Аналитики «Яндекса» изучили объявления Директа и рассказали, как меняется спрос на товары и услуги в течение года. Информация об этом опубликована на сайте компании.
Рекламные объявления, которые размещают через Яндекс.Директ, видит практически вся аудитория рунета. По кликам на них можно судить об изменениях спроса на товары и услуги разных категорий. Интерес к некоторым из них зависит от сезона и год от года изменяется похожим образом.
Январь-март
После новогодних праздников люди хотят заниматься активным отдыхом. Многие думают о том, чтобы встать на лыжи, коньки, сноуборды или на педали эллиптических тренажёров. В феврале вырастает интерес к семенам и саженцам, а также разного рода сувенирам, особенно валентинкам — от открыток до подушек и тортов в виде сердца. В марте растёт спрос на цветы, искусственные и живые, оптом и в розницу.
- беговые лыжи;
- коньки;
- подарки и сувениры;
- саженцы и семена для цветоводства;
- искусственные цветы (оптом);
- букеты из живых цветов.
Апрель-июнь
В апреле (с потеплением и просыханием асфальта) взлетает интерес к летним шинам, набирают популярность велосипеды и ролики. Май — дачный месяц: большая часть топа состоит из товаров для загородного дома и сада. Топовая категория июня — услуги переплета: студенты готовятся к защите дипломов. Параллельно повышается спрос на прохладу: люди ищут бассейны, откликаются на объявления о ремонте автокондиционеров.
- летние автомобильные шины;
- городские велосипеды;
- садовая мебель;
- садовый инвентарь;
- услуги переплета;
- ремонт автокондиционеров.
Июль-сентябрь
В июле люди интересуются всем, что связано с отдыхом: от мобильных холодильников до круизов и аренды яхт. В августе родители покупают школьную форму (интерес к оптовым закупкам формы достигает пика месяцем раньше). Владельцы загородных домов готовятся к осенней непогоде: в топе услуги по устройству водоотведения, гидроизоляция, сайдинг. С началом учебного года взлетает интерес ко всему, что связано со школой, а также к дополнительным занятиям (единоборствам и танцам).
- мобильные холодильники;
- круизы;
- одежда и обувь для школы;
- водоотведение, ливнестоки;
- тетради;
- детские школы единоборств.
Октябрь-декабрь
В октябре переходят на зимнюю резину и утепляются: повышается интерес к шинам, верхней одежде и конвекторам. Ноябрь — время новогодних покупок для тех, кто собирается заработать на новогодних продажах: сильнее всего растет интерес к объявлениям об оптовых поставках новогодних украшений и елок. В декабре топ почти полностью состоит из праздничных товаров. Из того, что можно подарить детям, наибольший всплеск интереса вызывают коньки, интерактивные и электронные игрушки, санки и снегокаты.
- зимние автомобильные шины (розница);
- верхняя одежда для детей и взрослых;
- новогодние елки и укращения (оптом);
- детские коньки;
- санки и снегокаты.
Мнение эксперта
Виктория Кинаш, директор по продажам ключевым клиентам и партнерам «Яндекса», рассказала, что компания корректирует рекламную активность в зависимости от целей и сезонности спроса. В неактивные периоды стараются поддержать интерес к бренду и обработке активного спроса, а в пик сезона максимально усиливают свое присутствие с помощью разнообразного рекламного инвентаря.
Кроме того, Кинаш советует всем готовиться к пиковому сезону заранее, а на этапе роста следить за окупаемостью инвестиций и корректировать настройки кампании, подстраиваясь под активность аудитории.