За три квартала 2020 года объем рекламного рынка сократился на 8%, но интернет удерживает прошлогодние позиции
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подсчитала, что суммарный объем рекламы во всех каналах за вычетом НДС упал за три квартала 2020 на 8% по сравнению с прошлым годом и составил более 315 млрд рублей. В минус ушли все сегменты, кроме интернет-рекламы, объем которой не изменился год к году.
Сильнее всего, почти вполовину, сократились объемы рекламы в прессе, примерно на треть — на радио и в сегменте out of home. Относительно безболезненно перенесли третий квартал телевидение с сокращением рекламных объемов на 7% и интернет с нулевой динамикой год к году.
Суммарный объем региональной рекламы на телевидении, радио, в прессе, а также наружной рекламы за три квартала 2020 года, по оценке экспертов АКАР, составил примерно 25,5 млрд рублей за вычетом НДС, что ниже аналогичного показателя прошлого года на 21%, при этом все сегменты регионального рынка имели отрицательную динамику.
«Мы надеемся, что динамика рынка по итогам года будет как минимум не хуже динамики российского рекламного рынка за девять месяцев 2020 года. Что касается медиа сегментов, то здесь все достаточно понятно — телевидение и интернет сумели лучше адаптироваться к такому специфическому кризису и усилили свои позиции на рекламном рынке. Причем это касается не только российского рынка, но фактически и всех зарубежных. Если же речь идет о товарных категориях, тогда надо говорить в первую очередь об усилении позиций e-commerce в самых различных формах», — подытожил Сергей Веселов, сопредседатель Комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР и директор по маркетинговым исследованиям Аналитического центра НСК.
«Коммерсантъ» на основе опубликованных АКАР данных рассчитал результаты рекламного рынка в третьем квартале 2020 года. В целом рынок упал на 6% год к году, а рекламная выручка интернет-рекламы выросла на 2% — ее объем составил 62 млрд руб.
В пользу этого говорят и финансовые результаты крупных российских IT-компаний. Так рекламная выручка «Яндекса» выросла в третьем квартале на 6% до 33,2 млрд рублей по сравнению с результатом за третий квартал 2019 года и составила 57% от общей выручки компании за квартал.
Mail.ru Group в третьем квартале выручила от рекламы на всех своих сервисах 9,5 млрд рублей. Этот показатель вырос на 5% год к году и составил 36% всей выручки холдинга с июля по сентябрь.
Ранее Performance360 рассказывал, что по итогам первого полугодия 2020 года рекламный рынок России сократился всего на 9% до 205-207 млрд рублей вопреки более пессимистичным прогнозам. Меньше всех пострадал сегмент интернет-рекламы, который сократился на 2%, телереклама упала на 9%, out of home — на 30%, радиореклама — на 37%, а реклама в прессе просела на 44%.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360