Контент – по-прежнему король
О чем написать в блоге
Перевод статьи neilpatel.com by Neil Patel
Вы когда-нибудь слышали выражение: «Content is a king»? Уверен, что слышали. Но вот корреляции «больше контента – больше трафика», к сожалению, не существует.
Еще вы могли слышать, что посты на первой странице в Google, как правило, состоят из 1890 слов.
Но это не значит, что пост из 1890 слов приносит больше трафика.
Вы делаете контент, но его не читают?
Существует более 440 млн блогов
Актуальная статистика показывает, что в данный момент существует 440 млн блогов. Если включить в статистику Medium, Tumblr и другие похожие сайты, то их количество вырастет почти что до миллиарда.
При таком количестве блогов очень сложно повысить видимость контента.
Еще математика: на Земле живет почти 7,5 млрд человек. Количество блогов растет быстрее, чем население. Выходит, на 7,5 человек приходится один блог. Блогов очень много!
Так почему же люди должны читать ваш блог, а не чей-то еще?
Почему все изменилось?
Потому что конкуренция выросла.
Пока вы думаете запостить что-нибудь, куча людей уже сделали это. Правда! Даже если вы хотите написать о новостях или настоящих событиях, кто-нибудь сделает это раньше, даже если прошел всего час (или несколько минут).
В настоящее время существует очень много популярных ключевых слов, но в то же время существует и множество сайтов, которые борются за то, чтобы быть первыми в поиске по этим словам.
Ubersuggest отследил 619718788 ключевых слов. За последние 30 дней только 24593402 вызвали 10 тыс. поисковых запросов.
Неважно, насколько популярна тема, за которую вы взялись – конкуренция все равно будет огромна.
По ключевому слову «SEO» вам придется конкурировать с 581 млн сайтов.
Конечно, можно получить много трафика на «длинных хвостах», но через какое-то время и там вырастет конкуренция.
Как ваша стратегия должна измениться?
Когда вы публикуете новый контент, шансы на то, что люди уже читали нечто подобное, огромны. Будут ли люди переходить по ссылке или делиться ей?
Плохие новости: 8 из 10 человек читают заголовок, но только 2 из 10 проходят по ссылке.
Это значит следующее: либо ваш контент неинтересен, либо они уже читали об этом.
Короче говоря, если вы не пишите нечто новое и ошеломляющее, контент не сработает.
Из плохого контента хороший не сделают ни 1890 слов, ни купленные репосты, ни обратные ссылки. Людям есть дело только до оригинального и уникального контента.
Просто взгляните, сколько сайтов конкурируют по фразе «SEO tips».
Почти каждый, кто высоко ранжируется по этому запросу, пишет давно известные вещи. Единственное отличие — количество советов в статье.
Как создать оригинальный контент?
Для этого нужно делиться своим жизненным опытом. Каждая жизнь уникальна. Если вы способны на это, ваш контент будет лучше.
Если взглянуть на список самых популярных постов на моем сайте за последние 12 месяцев, все станет ясно:
My New SEO Strategy: Blog Less, Spend More on Technology (Моя новая SEO стратегия: меньше блогинга, больше технологий)
My New SEO Tool: Ubersuggest 2.0 (Мой новый инструмент для SEO: Ubersuggest 2.0)
Everything I Taught You About SEO Was Wrong (Все, чему я учил вас в SEO, оказалось неправильным)
We Analyzed 5860631392 Articles From 64 Countries. Here’s What Facebook Loves! (Мы проанализировали 5860631392 статей из 64 стран: вот что любит Facebook)
I Wish I Never Built a Personal Brand (Вот бы я никогда не создавал персональный бренд)
The Most Vital SEO Strategy I Learned Came From a Google Employee (Самые живучие SEO стратегии, о которых я узнал из Google Employee)
Why Content Marketing Works for Me and Not You (Почему контент-маркетинг работает для меня, а для вас нет)
The Advanced SEO Formula That Helped Me Rank For 477,000 Keywords (Продвинутая SEO формула, которая помогла мне охватить 477 тыс. ключевых слов)
Вы заметили паттерн?
Это не посты в духе «10 способов удвоить поисковый трафик» или «Как увеличить свой ранг в поиске Google». Однако они и не высвечиваются в поиске так же, как и «обезличенные» посты. Но они популярнее, ведь они уникальны.
Лучше всего работают посты, основанные на личном опыте, на котором люди могут чему-то научиться.
Другими словами, становитесь оригинальными, чтобы вас полюбили. Не только Google, но и читатели.
Так как же написать посты с оригинальными сведениями и личными историями? Вот несколько идей.
Buzzsumo
Если вы забьете ключевые слова вашей индустрии, Buzzsumo покажет самые популярные посты.
Посмотрите темы и попробуйте найти новый способ подачи. Не копируйте чужие статьи: это не должна быть статья о том, о чем тысячу раз писали другие. Может быть, так, как вы, в индустрии еще никто не подходил к вопросам.
Самое классное в Buzzsumo то, что он может показать, что было популярно в определенные промежутки времени.
Используя Buzzsumo, вы лучше поймете, куда двигается рынок и как к нему надо приспособиться.
Google Trends
Этот простой инструмент покажет, что популярно прямо сейчас. Буквально в эту секунду.
Можно даже посмотреть тренды по определенным индустриям.
Или посмотреть, что было популярно в течение дня (по количеству поисковых запросов).
Если у вас есть уникальное видение какого-либо тренда или данных, вам нужно «оседлать волну» и написать пост как можно скорее.
Внимание: множество людей используют эту тактику и большая часть трафика пойдет популярным новостным сайтам. Но персональный опыт и трендовая тематика сыграют хорошую роль для трафика.
SurveyMonkey
Если у вас уже есть читатели, нет ничего проще, чем спросить у них, какие темы им интересны.
Например, почему бы не сделать бесплатное исследование на SurveyMonkey и не спросить читателей: «Что бы вам было интересно почитать?», или «Чему бы вы хотели научиться?», или «С какой проблемой я мог бы вам помочь?».
Во время опроса убедитесь, что у вас набралось более 30 ответов. Больше – лучше, тогда вы сможете определить большинство и, соответственно, самую интересующую тему.
Problogger Job Board
Для поиска новой информации и новых тем можно нанять специалиста (например, из Problogger). Специалисты могут запрашивать данные у компаний, которые создают инструменты для аналитики, и после анализа данных получать уникальные инсайты. В обмен на это компании получают доступ к бесплатной прессе, а вы, кроме данных, продвижение постов, в которых компания упомянута. Конечно, можно делать это и самому.
Некоторые постят типовой контент…
… и хорошо ранжируются. Тут может быть две причины: они первые задели эту тему или у них высокий авторитет (через брендовые запросы, обратные ссылки и репосты).
Если вы все-таки решили, что ваш путь – это типовой контент, следуйте этим приблизительным руководящим принципам.
Если у вас нет авторитета и брендовых запросов, вы все еще можете делать тексты «под копирку». Но тогда ваш контент должен быть интернационален. Google переполнен англоязычным контентом, но ситуация кардинально меняется, когда речь заходит о португальском или хинди.
Советы из этого поста помогут вам начать интернациональную экспансию.
Выводы
- Стратегия, основанная на персональном контенте, хороша тем, что никто не может скопировать ваш опыт. Если вы новичок в индустрии, вы можете ссылаться на чужой опыт или связать в уроки все то, чему вы научились;
- Если это нереально, используйте данные. Людям нравится читать о новых трендах и стратегиях, пока у вас есть данные, которые могут подтвердить ваши утверждения.
Перевела Дарья Михалева