Все лгут. Поисковики, big data и интернет знают о вас все
Давно слышали, а теперь, наконец, прочитали: «Все лгут» Cета Cтивенса-Давидовица нам рекомендовал в интервью управляющий партнер Odgers Berndtson Роман Тышковский. Если коротко, это книга про ту самую биг дату, которая знает о вас больше, чем социсследования и спецслужбы. Вот отрывок:
Я считаю гениальным исследование группы четырех ученых-компьютерщиков в университетах Браун и Беркли. Они воспользовались достижением цифровой эпохи: многие вузы отсканировали ежегодные фотографии выпускников и сделали их доступными онлайн. В интернете исследователи нашли 949 ежегодников с фотографиями учеников американских средних школ за период 1905–2013 годов. Это собрание включало десятки тысяч снимков. Используя компьютерные программы, ученые смогли создать по фотографиям «обычное» лицо каждого десятилетия. Другими словами, они смогли выяснить среднее расположение и конфигурацию носа, глаз, губ, волос. Здесь представлены типичные лица более чем за век — с разбивкой по полу:
Ничего не замечаете? Американцы — и особенно женщины — стали улыбаться. В начале XX века они фотографировались почти с каменным выражением, а в конце —просто сияли.
Так в чем причина? Разве американцы стали счастливее?
Нет. Ответить на этот вопрос помогли другие ученые. Причина — по крайней мере, на мой взгляд — просто удивительна. На заре фотографии люди относились к ней, как к живописи. Они не могли сравнить этот процесс ни с чем другим. Таким образом, фотосюжеты были скопированы с сюжетов картин. А поскольку люди, позирующие художнику для картины, не могли сохранять улыбку в течение долгих часов, они принимали серьезный вид. Люди, которых снимал фотограф, также делали серьезные лица.
Что же в итоге заставило их поменять выражение лица? Бизнес, прибыль, маркетинг, конечно. В серединеХХ века Kodak — компания, продававшая пленку и камеры — была расстроена тем, что люди делают не слишком много снимков. Тогда была разработана стратегия приучения людей снимать все больше и больше. Рекламные кампании Kodak стали ассоциировать фотографии с понятием счастья. Их целью было заставить людей приобрести привычку делать фото всякий раз, когда они хотели показать другим, что в их жизни произошло нечто хорошее. Так что улыбки в ежегодниках являются результатом этой успешной кампании (как и большинство фотографий, которые вы видите в Facebook и в Instagram сегодня).
Но данные, полученные на основе фотографий, могут рассказать нам гораздо больше, чем обозначение периода времени, когда старшеклассники начали говорить: «Сы-ы-ыр». Удивительно, но снимки в состоянии поведать нам даже о положении дел в экономике.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал — там все интересное и актуальное про диджитал без воды