Зачем Bleacher Report запустил интеграцию с Instagram Stories?
Спортивный издатель Bleacher Report добавил возможность пользователям обмениваться контентом из собственного приложения в «истории» Instagram, сообщает Digiday.
Bleacher Report – спортивное медиа с собственным мобильным приложением. По данным Comscore, в марте 2019 года его использовали 4,8 млн человек в США по сравнению с 3,7 млн в аналогичный период прошлого года. Несмотря на рост, ежемесячная аудитория приложения в среднем остается на уровне 19,9 млн человек. Чтобы люди чаще регистрировались в нем, Bleacher Report воспользовался интеграцией с Instagram Stories.
Как это работает?
Когда пользователи делятся публикацией из Bleacher Report в Instagram, у них в сториз появляется миниатюра поста из приложения спортивного издания. В нее входит заголовок, основное изображение, время публикации, количество комментариев и лайков. В верхней части поста появляется надпись «Открыть в Bleacher Report», нажав на которую пользователей без приложения перебрасывает в магазин для его установки.
Bleacher Report не зарабатывает напрямую с помощью функции интеграции в Instagram. Вместо этого механизм должен расширить пользовательскую базу приложения и предоставить возможность медиакомпании показывать больше рекламы в собственном приложении.
В Bleacher Report считают так: люди увидят новостную заметку у кого-то в сториз, будут огорчены тем, что они не первыми узнали о событии и в конце концов скачают приложение, чтобы избежать повторения ситуации в будущем. Функцией интеграции Bleacher Report пользуется уже несколько недель. В издании пока не сообщают статистические данные по количеству установок приложения или числу его открытий через Instagram Stories.
В Instagram рассказали о возможности интеграции в мае 2018 года. До этого ей смогли воспользоваться только крупные компании, вроде Netflix и Spotify. Однако попробовать подать заявку на получение функции может каждый.