Новости бренды

Мировые бренды могут подешеветь на $1 трлн из-за COVID-19, а российские — на 750 млрд руб. Исследование Brand Finance

Brand Finance опубликовала ежегодный рейтинг Brand Finance Russia 50, оценив самые дорогостоящие, устойчивые и быстрорастущие российские бренды. Кроме того, в рейтинге приводится прогноз посткризисного развития брендов различных отраслей.

Десятка крупнейших брендов

Сбербанк подешевел всего на 0,2% и сохранил лидерство в рейтинге Brand Finance Russia 50: его стоимость на сегодняшний день составляет 840,2 млрд рублей. По мнению генерального директора Brand Finance Дэвида Хея, Сбербанк удержал свои позиции за счет активного расширения экосистемы своих цифровых платформ. «Благодаря стратегическиму партнерствам и слияниям и поглощениям Сбербанк становится универсальным магазином для своих клиентов, поскольку он расширил линейку потребительских сервисов и IB-услуг в сфере логистики, покупок, развлечений, корпоративного образования, здравоохранения, юриспруденции и бизнес-сервисов», — считает он.

На втором месте расположился «Газпром», который подешевел почти на 13% до 481,3 млрд рублей. Третье место занял «Лукойл», подешевевший на 6,6% до 370,8 млрд рублей. Всего на 0,7% опустился в цене бренд «Роснефти», который занимает четвертое место и стоит 245,3 млрд рублей. Единственным подорожавшим на 7% брендом в пятерке лидеров стал РЖД, стоимость которого составила 198,8 млрд рублей.

На 22% до 177,9 млрд рублей рванула вверх стоимость ВТБ, занявшего шестое место рейтинга самых дорогих российских брендов. На 1,3% до 172,7 млрд рублей подорожал бренд «Магнита», занявший седьмое место, восьмое место досталось МТС, который резко вырос в цене почти на 22% до 147,9 млрд рублей, на девятом месте оказался подорожавший на 13% до 135,6 млрд рублей «Новатэк», а десятое место заняла «Татнефть», стоимость которого просела на 1,7% до 130,2 млрд рублей.

Топ-10 устойчивых брендов

Самым сильным авиационным брендом в мире и самым сильным российским брендом, по версии Brand Finance, стал «Аэрофлот», получивший оценку 92,1 балл и рейтинг ААА+. Такое звание авиакомпания заслужила по совокупности факторов: высоким финансовым показателям, оценкн маркетинговых инвестиций, эффективности бизнеса, уровню доходов и другим. «Сильный бренд “Аэрофлота” поможет компании оправиться от неспокойного 2020 года. Несмотря на трудности в отрасли, “Аэрофлоту” удалось извлечь выгоду из своего сильного бренда для достижения выдающихся финансовых показателей до коронакризиса, в связи с чем стоимость бренда выросла на 6% до 107,8 млрд рублей», — отмечает Дэвид Хэй.

Примечательно, что в этом году «Аэрофлоту» уступил Сбербанк, заняв второе место. На третьем оказался МТС, поменявшись местами с «Газпромом», который опустился на четвертое, на пятом и шестом без изменений остались «Лукойл» с «Мегафоном». На седьмое с девятого поднялся «Билайн», топ-менеджмент которого ратует за сокращение рекламных бюджетов, на восьмое с 11 поднялся S7 Airlines, на девятое с седьмого опустился бренд «Лента», на десятое с 12 поднялся «Ростелеком».

Бренды набирают обороты

После успешного приобретения Morton Group в 2017, группа «ПИК» стала крупнейшим

застройщиком и самым быстрорастущим брендом в России, чья стоимость за прошедший год выросла на 51% до 33,5 млрд рублей. Славнефть показала рост на 32% по сравнению с прошлым годом, а третьим по темпам роста стал «Яндекс», увеличивший стоимость своего бренда на 31%. Выручка Яндекс.Такси выросла на 98%.

Впервые вошел в рейтинг Brand Finance «Тинькофф Банк», занявший в нем 39 место и получивший относительно высокие оценки по части инноваций и качества обслуживания.

Самым заметным новичком рейтинга стала горнодобывающая компания «Евраз», расположившаяся на 34 месте, как уверенный конкурент таким участникам рейтинга из горнодобывающей и металлургической отраслей, как «НЛМК», «Северсталь» и «Металлоинвест».

Нерадужные перспективы

Ценность бренда крупнейших компаний мира может сократиться примерно на $1 трлн долларов в связи с ущербом, нанесенным мировому бизнесу пандемией COVID-19. Дэвид Хэй утверждает, что последствия пандемии бренды будут ощущать еще и в 2021 году.

Потеряют порядка 20% своей стоимости бренды следующих отраслей:

  • Производства автозапчастей;
  • Авиакомпании;
  • Производства химикатов;
  • Общественное питание;
  • Пивные производства;
  • Производства автомобильных шин;
  • Страховые компании;
  • IT-компании;
  • Банки;
  • Туроператоры;
  • Аэрокосмическая и оборонная промышленность;
  • Производства одежды;
  • Отельный бизнес;
  • Нефтепромышленность;
  • Аэропорты;
  • Розничная торговля.

Другие хорошие статьи