5 новогодних маркетинговых идей из Китая

Интересно посмотреть, как «отрабатывают» праздники компании в Азии. А заодно немного отвлечься от елок, подарков и песен про Happy New Year. Перевод Constructdigital.com

Китайский Новый год уже не за горами! Как обычно, бизнес хочет заработать как можно больше во время праздников. Для многих компаний в Сингапуре это повод устроить распродажу или рекламную акцию.

Мы же считаем, что бизнес способен на большее. Хорошо сделанная маркетинговая кампания может порадовать вашу целевую аудиторию и пойти за ее пределы, тем самым помогая бизнесу выделиться на фоне моря скидок и промоакций.

Здесь вы найдете пять запоминаемых и забавных идей для Китайского нового года.

Пользовательский контент

Сарафанное радио – все еще самый эффективный двигатель торговли, даже в диджитальную эпоху. 92% людей с большей вероятностью поверят личной рекомендации, чем брендированному контенту. 84% миллениалов утверждают, что пользовательский контент хоть отчасти влияет на то, что они купят.

Пример: Кампания в честь Китайского Нового года 2013 года от Coca Cola «Coca Cola Circle».

Для своей кампании в Китае Coca Cola сделала диджитал-платформу, на которой пользователи могли номинировать людей, которые делают их счастливыми. На платформе был шаблон для создания персонализированного мема. Кампания была успешной – 650 тыс. загрузок.

Если разработка сайта или приложения вам не по карману, приглядитесь к другим идеям, например, создайте хэштег кампании и попросите людей выкладывать свои лучшие новогодние работы в Instagram. Запустите конкурс, в котором лучшие работы будут использованы при создании дизайна лимитированной новогодней серии.

«Праздник чувств»

Китайский Новый год приносит массу эмоций, и хороших (семья, надежда, единение), и плохих (шумные родственники).

Хорошие эмоциональные истории запоминаются в 22 раза лучше, чем просто факты. Особенно хорошо, если контент будет виральным.

Пример: Кампания 2016 года от McDonald’s «You Are My CNY»

Одной из самых теплых новогодних кампаний была кампания «You Are My CNY» в 2016 году. КНГ – это время, когда миллионы людей в Китае возвращаются домой, чтобы провести праздник с семьей. Для многих это единственный шанс в течение всего года увидеть своих любимых. McDonald’s при создании кампании решили сфокусироваться на теме «единения и важности связи с людьми, которых ты любишь».

В видео Рональд МакДональд сопровождает людей в их трудном путешествии домой. В конце игрушечный Рональд соединяется с реальным в ярко освещенном и украшенном ресторане.

Лайв-видео

Бизнесы привыкли сомневаться в эффективности видео из-за высоких затрат на продакшн, а вот лайв-видео пользуются популярностью именно потому, что выглядят небезупречно.

На самом деле, люди ценят «сырые», как будто бы только что сделанные записи. 63% потребителей предпочитают компании, которые выглядят аутентично.

Крутые идеи для проведения кампании:

• Снимите, как ваш офис готовит домашние юшенг, сопровождая каждый ингредиент дурацкими поздравлениями;

• Устройте неожиданный визит тем, кому повезло меньше, снимите их реакцию на подарки и еду;

• Пусть разные департаменты компании приготовят ананасовый тарт (и сделают это смешно и неаккуратно).

Доверие

Существует множество способов стать симпатичным и достойным доверия. Например, участвовать в общественной деятельности. Кампания Procter and Gamble’s «Like a Girl» –один из самых успешных примеров. Другой способ стать ближе к аудитории — снять видео о том, как сотрудники валяют дурака и веселятся.

Можно попробовать кое-что еще:

• Фотосерия о том, как сотрудники украшают офис;

• Интервью с персоналом из других стран или народов о том, как они празднуют НГ у себя дома.

Полезный новогодний контент

Праздники полны стресса. 15 дней КНГ, подготовка – все это может стать серьезной проблемой для занятых людей.

Ваши клиенты оценят контент, который сделает их жизнь проще. Помогите им с помощью туториалов и гайдов.

Пример: тематический блог Giant Singapore’s CNY.

На этом ресурсе вы найдете все, что вам нужно, чтобы спланировать празднование КНГ – от ингредиентов для готовки дома до полного гайда для полноценного ужина по поводу воссоединения семьи.

Идеи для полезного контента:

• Бьюти-бизнес создает туториалы о том, как лучше всех выглядеть на КНГ;

• Клининговые сервисы советуют, как эффективнее убраться;

• Флористы рассказывают, какие растения приносят счастье, как выбрать растения и как ухаживать за ними.

Перевела Дарья Михалева.