Зарубежка: реклама в сториз, SEO, визуальный поиск

В предновогодней зарубежке рассказываем, о чем писали СМИ и блоги несколько последних недель. В фокусе — будущее визуального поиска, умные способы подписать фото в соцсетях, как сеошнику победить алгоритмы Google и что ждет ИИ в 2019.

Facebook делает ставку на сториз

Коротко: В следующем году сториз станет более важным источником информации, чем лента новостей. Соцсеть обещает придумать формат, который понравится рекламодателям и будет не менее эффективен, чем рекамный пост в ленте.

Blog.bufferapp.com: Новостная лента Facebook уже не та – пользователи жалуются, что перестали видеть контент от своих близких, Facebook пытается сократить количество постов от брендов и не потерять доход от рекламы, а ссылки все чаще расшариваются в мессенджере. Выход один – искать новые форматы для взаимодействия.

Успех формата сториз не заметил только ленивый – неудивительно, что все популярные соцсети его внедрили. И пользователям это, похоже, действительно нравится.

На конференции F8 Крис Кокс, исполнительный директор по продуктам Facebook, заявил, что уже в следующем году формат сториз обойдет новостную ленту в качестве основного способа делиться информацией со своими друзьями. Марк Цукерберг также недавно отметил, что сториз становятся более важным источником информации, чем когда-либо была новостная лента.

Но есть и проблемы. Новый формат хорош для пользователей, а что скажут рекламодатели? Тут Facebook признается, что пока доход от рекламных сториз гораздо ниже, чем от постов из основной ленты. Но соцсеть обещает придумать классный формат, и уверяет, что в итоге эффективность сториз превзойдет обычные рекламные посты. Что ж, судя по немного агрессивному навязыванию сториз своим пользователям, Facebook действительно настроена серьезно.

Недавно мы также писали, что пользователи предпочитают общение в мессенджерах, а не в ленте

Алгоритмы Google влияют на трафик. Что делать?

Коротко: Google оставляет органическим результатам все меньше места в первом экране выдачи, на первом месте — ответы, сервисы, реклама. Что делать? Проверить выдачу по основным запросам.

Moz.com: Поисковики стремятся дать пользователю быстрый и полезный ответ. SEO-специалисты и владельцы сайтов пытаются привлечь посетителей на свой сайт. Что делать, если в ходе очередного эксперимента с оформлением выдачи трафик стал идти не на сайт, а например, в Google Покупки?

Google, не стесняясь, оставляет органическим результатам все меньше места в первом экране выдачи. Мгновенные ответы, сервисы, реклама;­ и вот уже сайт потерял значительную часть трафика, хотя по-прежнему выводится на первой странице. Что же делать?

• Убедиться, что падение трафика связано именно с нововведениями в SERP. Можно использовать специальные сервисы, которые мониторят подобные изменения;

• Проверить выдачу по основным запросам и посмотреть, какие расширения там появляются;

• Подумать, что нужно сделать, чтобы туда попасть или просто показываться выше. Например, контекстная реклама позволяет SkyScanner отображаться в выдаче выше, чем расширение Google с расписанием рейсов. А блок локальных результатов требует заполненной страницы в Google Мой бизнес с актуальной информацией и отзывами и т.д.

Будущее визуального поиска

Коротко: Компании потихоньку заглядываются в сторону визуального поиска. Умные очки и VR могут стать самым инуитивно понятным для пользователя способа найти и купить нужную вещь.

Econsultancy.com: Визуальный поиск еще не очень популярен среди пользователей – просто потому что устройства, позволяющие его использовать, еще не так распространены. Но компании и бренды уже делают небольшие шаги в данном направлении.

Визуальный поиск – это не поиск по картинке. Когда речь идет о визуальном поиске, подразумевается, что пользователь использует камеру смартфона, направляя ее на реальный объект, и поисковая система дает ему информацию по нему или похожим объектам.

Умные очки и дополненная реальность – две ключевые технологии, которые могут популяризовать визуальный поиск. В будущем, несмотря на прошлые провалы, умные очки станут повсеместным девайсом, цифровой и физический мир будут связаны гораздо теснее, и визуальный поиск и дополненная реальность станут одним понятием.

А что с монетизацией? Сложно представить поиск, который будет более дружелюбен для коммерции. А все потому что это самый интуитивно понятный способ найти вещи, которые мы хотим купить (даже если еще не догадываемся об этом).

Основная цель визуального поиска – не просто найти информацию об объекте, в первую очередь – найти сам объект или варианты его использования.

Pinterest уже предпринял попытки в этом направлении – в 2017 году соцсеть добавила в рекламный таргетинг технологию визуального распознавания объектов. Когда пользователь ищет какой-то объект, ему могут предлагаться рекламные объявления с визуально похожими предметами.

IKEA использует дополненную реальность, чтобы помочь пользователям увидеть, как тот или иной предмет будет смотреться у них дома. Достаточно добавить визуальный поиск, и пользователь уже сможет искать по своей комнате, добавляя идеальный журнальный стол к дивану и шторы, подходящие к цвету ковра, сразу же визуализировать их в интерьере и оформлять покупку.

Дополнительные товары и рекомендации станут естественной частью, например, такого процесса: визуальный поиск может заметить пустое пространство на стеллаже и предложить предметы, подходящие к нему. Если добавить к этому машинное обучение, рекомендации станут не только более точными, но и не будут излишне навязчивыми.

Как подписывать фото в соцсетях?

Коротко: Польза и интрига – вот два отличных способоа заинтересовать пользователей. Не нужно о

Medium.com: Если хотите собрать больше лайков и комментариев к фото, думайте не о хэштегах и эмодзи, а о правильном тексте.

Постить фото в инстаграм с безликим текстом – пустая трата времени. Пользователи должны читать текст, зачастую именно он становится источником лайков и комментариев. Если он правильно написан.

Есть два простых способа создать интересный пост для фото:

• Рассказывайте аудитории то, чего они не могут увидеть – историю, стоящую за фотографией, объяснение, почему вы решили это выложить, урок, полученный в ходе каких-либо действий и т.д. И тут важно не забыть – пишите, почему это может быть важно пользователям, а не вам лично;

• Создавайте интригу. Хотите рассказать историю? Не нужно в самом начале говорить, чем она закончилась. Сюда же относятся посты, начинающиеся вопросом «А вы знали что…», – он превращает интересные рассказы в унылую статью из энциклопедии. Какой смысл читать весь текст, если из первого предложения уже понятно, о чем он?

Что ждет ИИ в 2019 году

Коротко: ИИ будет развиваться и распространяться на все новые области, в том числе логистику, HR, юриспруденцию. А еще ИИ станет предметом политики, даст новые рабочие места и станет прозрачнее, а виртуальные помощники будут все умнее.

Forbes.com: Дебаты о том, приведет ли искусственный интеллект нас к утопии или апокалипсису, будут продолжаться еще долго. Но есть некоторые вещи, которые с большой вероятностью произойдут в следующем году.

• Искусственный интеллект станет предметом политики. Противостояние Китая и США, в том числе в вопросах разработки искусственного интеллекта, привело к тому, например, Google получила щедрую порцию критики за желание сотрудничать с китайскими компаниями – ведь они тесно связаны с китайским правительством – и отказа работать с компаниями США (из-за опасений использования технологий в военных целях в будущем). Также в следующем год усилится использование ИИ-технологий для усиления авторитарных режимов и ограничений свобод – например, неприкосновенности частной жизни и свобода слова;

• Искусственный интеллект станет более понятным. Мы забудем о «черном ящике», который неведомым образом обрабатывает наши данные. Компании будут рассказывать не только об используемых технологиях, но и о том, какая информация используется, как принимаются решения и т.д.;

• Искусственный интеллект и автоматизация внедрятся практически в каждый бизнес. Если прежде искусственному интеллекту отдавал предпочтение финансовый сектор, то в 2019 году мы увидим использование ИИ в логистике, HR, юридических направлениях. Ну и конечно бизнесы будут использовать ИИ для поиска новых источников дохода;

• Искусственный интеллект создаст больше рабочих мест, чем уничтожит. По данным Gartner, к концу 2019 из-за автоматизации будет потеряно 1,8 млн рабочих мест. При этом появится 2,3 млн новых. Особенно это коснется сферы образования, здоровья и государственного сектора;

• ИИ-ассистенты станут действительно полезными. У разработчиков все больше данных, а значит, ассистенты научатся понимать наше поведение и привычки, например, когда нужно вызвать такси или заказать пиццу. Алгоритмы распознавания естественного языка также постоянно улучшаются, а значит, неловкие бессмысленные разговоры с виртуальными ассистентами скоро уйдут в прошлое.