Facebook добавит новые рекламные метрики
Facebook заменит единый коэффициент релевантности тремя новыми метриками, удалит ряд старых и обновит методы расчета потенциального охвата. Информация опубликована в блоге Facebook Business.
Коэффициент релевантности показывает, насколько актуальна была реклама для охваченной аудитории. Теперь, вместо того чтобы измерять релевантность одним показателем, Facebook добавит три новые метрики:
1) Качество. Помогает сравнить отношение к рекламе с объявлениями, нацеленными на ту же аудиторию.
2) Коэффициент вовлеченности. Помогает сравнить ожидаемый коэффициент вовлеченности рекламы с объявлениями, нацеленными на ту же аудиторию.
3) Коэффициент конверсий. Помогает сравнить ожидаемый коэффициент конверсий рекламы с объявлениями с тем же желаемым результатом оптимизации и нацеленными на ту же аудиторию.
Кроме того, изменится метод расчета потенциального охвата аудитории (какое число людей потенциально может увидеть рекламную кампанию). Инструмент доступен до запуска кампании, но его не следует путать с охватом кампании, которая измеряется после показа рекламы в Facebook.
Потенциальный охват ранее рассчитывался на основе общего числа активных пользователей соцсети в месяц. Теперь в него включаются только те люди, которым показывали рекламу в течение последних 30 дней. Это позволит избежать ситуаций, когда некоторые использовали Facebook, но не видели рекламу. Такое случалось, если пользователи заходили на странички без рекламы, например, на страницы для пожертвований.
Все старые метрики начнут удалять 30 апреля. Всего удалят семь позиций и заменят их более эффективными. Например, добавят показатель сохраненных сообщений, чтобы компании могли видеть, сколько людей сохранили их рекламные объявления.
Как поможет нововведение рекламодателям, рассказала Виктория Михалицына, маркетолог в eLama:
«При анализе рекламных кампаний в Facebook мы опираемся на данные в Ads Manager и в Google Analytics. Будем честными, мы используем не все метрики Facebook при анализе рекламы. Не всегда очевидно, какие именно данные используется для той или иной метрики.
К примеру, на «Коэффициент релевантности» опираемся крайне редко, так как он не предоставляет полной информации об эффективности. Разделение этой метрики на три показателя – самое лучшее решение Facebook. Теперь у рекламодателей будет больше ясности и анализ рекламы перестанет быть чем-то магическим и тайным.
Очень ждем конца апреля, чтобы оценить работу наших кампаний, используя новые данные».