НДС на рекламу в Facebook: что ждет рекламодателей?
В январе 2019 рекламодатели начнут платить НДС 20% c покупки любой рекламы в Facebook. Что это значит для рекламодателей? Рассказывают финансовый директор агентства «Блондинка.Ру» Николай Жученко и руководитель отдела мобильной и таргетированной рекламы Adventum Андрей Кудряшов.
Николай Жученко, Блондинка.ру
С чем связано введение налога?
Правительство стремится к тому, чтобы облагать НДС все товары и услуги, продаваемые в РФ. ФНС следит за движением товаров и услуг внутри страны с помощью масштабной информационной системы, отыскивает и устраняет «дыры» в цепочке НДС.
Оказание услуг и продажа контента через интернет долгое время оставалась бесконтрольной зоной.
Российские и иностранные компании массово уклонялись от уплаты НДС с помощью оказания таких услуг через иностранные юрлица. Поэтому налоговая служба последовательно предлагает законопроекты, направленные на закрытие этой серой зоны.
Раньше рекламодатели из РФ не платили НДС, покупая рекламу в Facebook?
Большая часть рекламодателей приобретает рекламу на Facebook у агентств, а, значит, платят НДС агентству в полном объеме.
Существует сценарий, при котором рекламу на Facebook можно приобрести через ИП на упрощенке по карте. Это, впрочем, не приводит к налоговой экономии, поскольку сумму уплаченного НДС можно возместить при платеже в бюджет.
Насколько рекламодателям удобно в тех условиях, которые сейчас есть, платить и возмещать НДС?
Если рекламодатель покупает Facebook у агентства, то оплата и возмещение НДС ничем не отличается от всех остальных товаров и услуг.
Тем агентствам, которые приобретают рекламу напрямую у Facebook Ireland, приходится уплачивать «импортный» НДС. Это требует навыка в подаче деклараций и общения с валютным контролем, но особенной проблемы не представляет.
Как, на ваш взгляд, это изменение повлияет на рынок рекламы? Есть риск, что рекламодатели заходят урезать бюджеты и сегмент рекламы в соцсетях замедлит темпы роста?
Как уже сказано, обложение рекламы НДС не влияет на общую налоговую нагрузку, поскольку этот НДС можно зачесть при уплате собственного НДС в бюджет. Удорожание произойдет только для рекламодателей, использующих упрощенную систему налогообложения, то есть для малого бизнеса.
Андрей Кудряшов, Adventum
Повышение НДС – это данность, а не сюрприз, который мы получили несколько дней назад.
Агентский рынок полностью к этому готов, чего нельзя сказать про «самостоятельных рекламодателей».
Тем, кто сам размещает и настраивает рекламу на Facebook и оплачивает услуги по банковской карте от физического лица, придется либо сокращать свои бюджеты на 20%, либо идти за помощью. Второе – серьезный, не всегда посильный для маленького бизнеса шаг, который все же позволит пересмотреть подход к продвижению. Работая с агентством, компания получит экспертный подход, новые идеи, многолетний разноплановый опыт.
Картину следующего года можно нарисовать уже сегодня: меньшая часть рекламодателей перераспределит бюджет на другие каналы, большая – примет новый формат оплаты в Facebook.