Nielsen сравнила медиапотребление миллениалов и их родителей

Компания-измеритель Nielsen посчитала, как отличается медиапотребление разных поколений. Американцев-миллениалов, рожденных в 1981-1997 годах, сравнили с поколением их родителей.

Что выяснила Nielsen?

• 90% американцев в возрасте 38-64 лет регулярно смотрят телевизор. Среди молодежи эта цифра составила 61%;

• Старшее поколение тратит на новости до часа в день, поколение Y – только 12 минут. При этом миллениалы лучше других усваивают информацию и доверяют вечернему контенту как наиболее полному;

• Поколение Y смотрит новости по кабельному ТВ чаще, чем по эфирному. Новости в формате digital first (предпочтение Интернета традиционным медийным каналам) оказались одинаково востребованы у обеих возрастных групп;

• Американцы 21-37 лет тратят на телевидение 43% своего медиапотребления. В первую очередь их интересует мобильный контент;

• Несмотря на «мобильность» сознания, иногда миллениалы смотрят ТВ даже активнее своих родителей. Такое происходит во время важных трансляций: инаугурации Дональда Трампа или прощальной речи Барака Обамы.

Выводы: Американцы по-прежнему активно смотрят телевизор и доверяют теленовостям. Миллениалы лучше усваивают медиаконтент и предпочитают получать его из разных источников.