Google нашел конфиденциальную альтернативу cookies
Google сообщил, что новые тесты интерфейса FLoC показывают многообещающие результаты, и в недалеком будущем эта технология может заменить файлы cookie, при этом не уступая им в эффективности, пишет Axios.
Google тестирует новый программный интерфейс Federated Learning of Cohorts (FLoC), который представляет собой расширение браузера в Google Chrome. Последние тесты по охвату аудитории в FLoC показывают, что рекламодатели могут ожидать не менее 95% конверсий на $1 по сравнению с таргетингом на базе файлов cookie.
FLoC использует алгоритмы машинного обучения для анализа пользовательских данных и объединяет в группы выборки сайтов, которые посещает отдельный пользователь. Персональные данные, собранные локально из браузера, никуда не передаются. Вместо этого аккумулируются обезличенные данные тысяч людей, которые затем используются для таргетинга рекламы.
У Google есть и другие предложения по замене файлов cookie, поэтому не факт, что именно FLoC станет альтернативой cookies, но в компании очень воодушевлены результатом. Google и ее конкуренты на рынке веб-браузеров — Apple и Mozilla недавно внесли радикальные изменения в свои политики конфиденциальности и постепенно откажутся от файлов cookie — инструмента, который отслеживает историю просмотров веб-страниц для подбора релевантной рекламы.
При этом Google пытается реализовать более постепенный отказ от cookies, нежели Apple, которую раскритиковала Facebook за ограничение доступа рекламодателей к идентификационному номеру устройства (IDFA) в iOS 14. Возмущение вызвано тем, что компания не предложила индустрии каких-либо альтернатив.
На протяжении десятилетий файлы cookie были основным способом таргетинга рекламы на пользователей интернета, но соображения конфиденциальности делают его менее жизнеспособным в будущем. Найти замену файлам cookie — сложная задача, учитывая, что вся экосистема цифровой рекламы, общая стоимость которой составляет $330 млрд построена на них.
Ранее Performance360 рассказывал, что Mozilla презентовала новую систему безопасности браузера Firefox Enhanced Tracking Protection (ETP) 2.0, которую запустит в ближайшие недели. Главная фишка обновления — удаление cookies-файлов через 24 часа.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360