Новости соцсети

79% брендов сотрудничают с инстаблогерами бесплатно

Представители малого бизнеса и SMM-менеджеров рассказали, как они используют хэштеги, как часто выкладывают посты и насколько большой у них бюджет для ведения Instagram. Информацию из отчета Iconosquare перевели в блоге LiveDune.

В исследовании принимали участие 4 313 представителей малого бизнеса и SMM-менеджеров. Они отметили, что Instagram растет быстрее других платформ. В июне 2018 года количество пользователей соцсети превысило 1 млрд. Рост Instagram в первом квартале 2018 года – 5%. За этот же период Snapchat, например, вырос всего на 2,1%, а Facebook – на 3,14%.

Посты

Большинство опрошенных рассматривают Instagram как площадку для повышения узнаваемости бренда и лишь потом для генерации трафика и стимулирования продаж. Ключевой элемент в их контент-стратегии – посты с одним изображением. На этот тип контента приходится 84% от всех постов, опубликованных в 2018 году. Далее по привлекательности идут сториз (7%), видео (4,8%), и карусели (4,2%).

В этом году акцент хотят сделать на сториз, но респонденты рассказали, что будут приглядываться и к IGTV. Согласно опросу, 27% SMM-менеджеров опробовали платформу в 2018 году. А 63% только собираются начать создавать контент для нее.

Респонденты отмечают, что время постинга не играет никакой роли. Алгоритмическая лента сама решает, кому и когда показывать пост. Именно поэтому даже если опубликовать контент в принятый ранее прайм-тайм (9:00, 12:00, 19:00, 21:00), лишь малая часть увидит его в это время.

Судя по результатам опроса, лучший способ повышения охватов – хэштеги. Посты с ними повышают уровень вовлеченности на 12,6%. Оптимальный вариант – использовать 1-5 хэштегов на пост.

Увеличивать охваты на постах можно также с помощью геолокаций. Еще в 2017 году геолокацию отмечали на постах только 34,8% всех пользователей соцсети. В 2018 году эта цифра выросла до 41,96%.

Реклама

В 2018 году только 36,82% маркетологов работали с лидерами мнений. Это относительно небольшой показатель, в 2019 году он будет расти. Однако закупки чаще будут делать у микроблогеров с живой аудиторией без накруток. Им больше доверяют, потому что в их аккаунтах еще не так много рекламы и у подписчиков есть вера в то, что блогер делится собственными впечатлениями, а не продвигает проплаченный товар.

При этом 78,52% брендов сотрудничают с блогерами бесплатно, 12% – по бартеру. Среди тех бизнесов, которые платят за рекламные кампании с блогерами:

  • 32% платят по $10-100 за пост;
  • 28,86% по $100-500 за пост;
  • около 2% платят от $10 тыс. до $100 тыс. за сотрудничество с лидерами мнений.

Цена варьируется в зависимости от количества подписчиков и показателя вовлеченности.

В 2018 году 58,35% маркетологов использовали рекламу в Instagram. Это гораздо больше, чем тех, кто предпочел использовать сотрудничество с блогерами. Но по этому каналу большинство маркетологов остались недовольны полученным ROI. Эффективность работы с блогерами оказалась выше.

Листайте:

Другие хорошие статьи