Как российские компании заработали на видео 24 млрд руб.?
Легальные видеосервисы принесли российским компаниям в 2018 году 24,86 млрд рублей без НДС, говорится в исследовании компании J’son & Partners Consulting.
При анализе учитывали данные 68 компаний. Оценка представлена по легальному видео именно в России – сейчас многие онлайн-кинотеатры расширяют географию своего присутствия и получают доходы от иностранных граждан.
Несмотря на увеличение показателей, доля России в общемировом рынке по-прежнему низкая и составляет лишь 0,6%.
Если рассматривать индустрию в целом, то видеосервисы третий год подряд увеличивают темпы роста. Так, в 2016 году рост составил 32%, в 2017– около 42%, а в 2018 году выручка компаний оказалась на 56% больше результатов прошлого года.
Главные факторы, которые повлияли на рост этого рынка:
- увеличение спроса на подписную модель;
- рост рекламного инвентаря за счет out-stream рекламы;
- усиление роли российских интернет-гигантов («Яндекс» и Mail.ru).
Кроме того, в общей выручке выросла доля соцсетей («ВКонтакте», «Одноклассники», Facebook и Instagram) с 10,5% до 13,6%, а также агрегаторов и инфосервисов («Чемпионат.com», «Афиша» и «Яндекс.Видео») – с 3,2% до 8%. А вот доля онлайн-кинотеатров на рынке за год сократилась с 58,8% до 54,9%.
Какие перспективы?
По мнению аналитиков, развитие рынка легальных видеосервисов в России в будущем будет завесить больше всего от:
- роста выручки от платных моделей монетизации, прежде всего подписки;
- увеличения доходов от формата рекламы out-stream;
- сотрудничества операторов, онлайн-кинотеатров, телеканалов, соцсетей и агрегаторов между собой;
- производства онлайн-кинотеатрами собственного контента;
- кроссплатформенности и мультискрина;
- увеличения объема предложения видео в 4К;
- включения сервисов онлайн-видео в маркетплейсы.