Mediascope измерит фрод в Рунете
Компания-измеритель Mediascope начнет оценивать качество рекламы в Рунете и определять, какую ее долю составляет фрод. Конкуренцию Mediascope в этой области составят международные аудиторы рекламы, уже работающие на российском рынке.
Старт проекта Mediascope запланирован на начало 2019 года. Первой появится информация о реальных просмотрах (viewability) видеорекламы, затем – дисплейной рекламы. После этого можно ожидать данных о доле фрода – некачественного или мошеннического контента, в том числе созданного ботами.
Фрод – серьезная проблема для видеорекламы и brand safety (защита от распространения рекламы в негативном информационном окружении).
В 2017 году потери брендов от него по миру превысили 16 млрд долларов. Это в два раза больше аналогичной цифры в 2016 году.
Проблема стоит остро и на российском рынке. Weborama Russia установила, что на мошенническую рекламу у нас приходится до 45% от общего числа показов. Впрочем, ее реальный уровень ниже: раньше под фрод подпадали показы рекламы в устаревших версиях браузеров.
Видеореклама в России не менее эффективна, чем на рынках Европы и США.
По данным GPMD, в 2017 году процент видимых показов в Рунете даже превысил аналогичный американский (они составили 68% и 66% соответственно). Для сравнения, во Франции доля видимых показов на стационарных ПК остановилась на уровне 52%, в Германии – 77% и только 49% – в Польше.
Сейчас аудитом качества рекламного инвентаря в России занимаются иностранные компании: Sizmek, Weborama, MOAT и другие. Главное преимущество Mediascope перед конкурентами – возможность из одного источника получать данные по ключевым параметрам оценки рекламы: качеству таргетинга, частоте показа пользователю и уровню видимости. Именно такого решения сейчас не хватает на рынке.