Meduza заработала на нативной рекламе €3 млн
Meduza создаст контент-бюро по нативной рекламе, на которой редакция уже заработала €3 млн. Об этом в интервью Forbes рассказала Галина Тимченко, основатель и 100%-ный акционер интернет-издания.
Сейчас в планах у Meduza создать самостоятельное контент-бюро, которое будет заниматься производством нативной рекламы. «И хотя не мы были первыми в этом «жанре», а Look at media, именно нам удалось серьезно развить эту часть рынка интернет-рекламы», – заметила Тимченко.
По ее словам, запрос для этого уже сформирован. На нативную рекламу 70% аудитории реагирует хорошо. Тем более если она сделана по стайл-гайдам и в интонациях издания.
Рекламодатели понимают, что такой формат намного эффективнее, чем те же баннеры, которые читатели игнорируют или воспринимают с раздражением. Именно поэтому у издания часто заказывают рекламу в виде теста или игры.
Однако потом рекламодатели хотят разместить получившийся контент на собственных ресурсах.
«Мы предоставим им такую возможность. Потому что рекламу они будут покупать как услугу, точнее, как продукт, которым самостоятельно, при наличии прав, смогут пользоваться и дальше», – добавила она. Этот тренд в редакции почувствовали еще три года назад, когда проводили первую конференцию по нативной рекламе «Шторм».
Кроме того, издание намерено открыть отдельную студию подкастов, которые в последнее время стали очень популярны.
Для реализации новых проектов с финансовой стороны у Meduza проблем нет. «В этом году мы заработали на рекламе почти €3 млн, так что на жизнь хватает», – прокомментировала Тимченко.
Русскоязычное интернет-издание Meduza зарегистрировано в Риге и запущено 20 октября 2014 года бывшим главным редактором Lenta.ru Галиной Тимченко. Основой СМИ тогда стали бесплатные мобильные приложения для iOS и Android.
Сегодня у издания 41 штатный и 29 внештатных сотрудников. Абсолютное большинство читателей (70%) – моложе 35 лет. В феврале 2015 года была запущена англоязычная версия сайта, а через два года Meduza подписала договор о сотрудничестве с американским сайтом BuzzFeed.