Онлайн-видео набирает обороты

Видео в интернете — самый стремительно растущий рекламный формат. Время просмотра роликов онлайн растет в то время, как рост стоимости видеорекламы замедлился. К таким выводам пришли эксперты аналитического медиа-агентства Zenith.

• В среднем интернет-пользователи в мире тратят на просмотр видео 67 минут в день. В прошлом году этот показатель составлял 56 минут.
• Потребление видео онлайн будет расти примерно на 9 минут в год и достигнет 84 минут к 2020 году. Самые перспективные рынки — Китай, Россия и Великобритания.
• При этом рост стоимости производства видеорекламы замедлился. Если в 2014 году сумма расходов рекламодателей на ролики в интернете подскочила на 36%, то в 2017 году рост составил 20% до $27 млрд.
• Затраты рекламодателей на онлайн-видео в России достигнут $166 млн. в 2018 году, прогнозирует Zenith.

«Онлайн-видео предоставляет рекламодателям новые стратегические и творческие возможности. Бренды, которые еще не имеют стратегии использования видеорекламы, должны об этом задуматься», — заявил глава отдела прогнозирования Zenith Джонатан Бэрнард.

Агентство Zenith представляет прогноз рынка видео-рекламы в четвертый раз. Исследование охватывает 59 стран. При подсчетах учитываются просмотры роликов в соцсетях, на видеохостингах и сервисах платной подписки.