В OZON узнали, чего хотят женщины на 8 марта
OZON проанализировала покупки женской и мужской аудитории накануне гендерных праздников и рассказала, каких подарков ждут женщины. Об этом Performance360 сообщили в пресс-службе компании.
В среднем женщины потратили в 2,5 раза больше на подарки к 23 февраля, чем мужчины тратят к 8 марта. Но если женщины собирали подарки из мелких товаров (например, книга, парфюм, носки), мужчины подходят к выбору более основательно. Среди самых популярных подарков женщинам есть смартфоны и недешевая кухонная техника.
Чего хотят женщины: топ-5 желаний
- Цветы (23%);
- Ювелирные изделия (15,5%);
- Парфюмерия, товары для красоты (13%);
- Бытовая техника (12%);
- Сладости (10%).
Что подарят им мужчины: топ-5 покупок
- Цветы (25%);
- Парфюмерия, товары для красоты (17%);
- Смартфон (12%);
- Ювелирные изделия (12%);
- Бытовая техника (7%).
В категории бытовой техники женщины чаще всего упоминали роботпылесос, мультиварку, парогенератор и посудомоечную машину.
Если же смотреть на фактические заказы, совершенные мужской аудиторией в преддверии 8 марта, мужчины собрались дарить косметику (аромамасла, маски для лица, подарочные наборы для тела) и сладости (шоколадные конфеты Raffaello, Merci, Ferrero Rocher, А.Коркунов, жвачки Love is). Продажи этих товаров выросли в три раза по сравнению со среднедневным показателем 2019 года.
Заказы ювелирных украшений, сделанных мужчинами на OZON, выросли в 1,3 раза – в топе сережки с драгоценными камнями, серебряные цепочки и подвески.
В 2,3 раза выросло число заказов с фитнес-браслетами, умными часами, плойками для выпрямления волос и фенами. Из бытовой технике в 1,7 раза чаще заказывали блендеры, мультиварки, грильницы, соковыжималки и кухонные весы.
Если на 23 февраля в топе подарков была бизнес-литература и мотивационные книги, то на 8 марта эта категория не показала значительного роста. Вероятно, женщины чаще стремятся изменить мужчин или вдохновить их на новые свершения.