Зачем Pinterest подал официальную заявку на IPO?

Пока заявка Pinterest выглядит как спасательная операция, а не подготовка к прорыву, рассказал Performance360 Василий Черный, директор по маркетинговым коммуникациям Brand Analytics.

22 марта Pinterest подал официальную заявку на проведение первичного размещения акций (IPO). По прогнозам экспертов, компания может привлечь около $1,5 млрд и получить оценку в $12 млрд.

---

Василий Черный, директор по маркетинговым коммуникациям Brand Analytics:

«В 2019 году на IPO собрались сразу несколько популярных и успешных стартапов – Uber, Lyft, Airbnb и Slack. Из указанных компаний только про Airbnb проходила информация, что проект вышел в прибыль. Сами представители Pinterest ссылаются на необходимость продолжить поиски новых способов монетизации, так как рекламная модель в немалой степени зависима от будущих шагов игроков, определяющих правила игры на рынке, – от Apple и Google. Эксперты видят для Pinterest перспективу роста доходов от e-commerce, ссылаясь на то, что Amazon фокусируется на высомаржинальных направлениях и оставляет другим малый бизнес.

Если коротко, то от Pinterest давно не было слышно ни громких продуктовых новостей, ни финансовых успехов. Скорее всего, это не остановит инвесторов в момент выхода проекта на IPO. Как-никак – бренд, 250 млн пользователей, половина из них тратят деньги на площадке… Но пока это выглядит как спасательная операция, а не подготовка к прорыву».

---

Что известно про Pinterest?

Pinterest – это сервсис для подбора картинок, который придумали в 2010 году бывшие сотрудники Google и Facebook Бен Зильберман и Эван Шарп, а также венчурный капиталист Пол Саерра.

В конце прошлого года ежемесячная аудитория Pinterest насчитывала 265 млн человек, а в 2017 году – 216 млн. При этом выручка Pinterest за 2018 год составила $756 млн, что на 60% выше показателей 2017 года ($473 млн).

Типичный пользователь сервиса (около 80%) – женщина в возрасте от 18 до 64 лет с детьми, которая не только смотрит картинки-пины, но и покупает изображенные на них товары. Мама-миллениал в большинстве случаев живет за пределами США, хотя на американских пользователях компания зарабатывает в 36 раз больше, чем на зарубежных.