Маркетинг Pornhub: Илон Маск, твиттер и «Мстители»
Наш порноэксперт Дарья Скачкова пишет про маркетинг в индустрии для взрослых. Сегодня – про Pornhub.
Что мы знаем о порно? В общем-то, ничего (за исключением контента на сайтах), а зря. Люди, которые занимаются порномаркетингом, подходят к делу с огоньком.
Например, Арья. У представительницы маркетингового отдела Pornhub есть смешной твиттер, где каждый день появляются шутки, безобидные мемы и новости: вот, например, она сообщает, что PornHub выпустили плавки, которые скрывают эрекцию.
А еще они просто обожают шутки про Илона Маска – после того случая, как он прокомментировал видео, где действие происходит в машине Tesla.
Насчет, кстати, Илона Маска – в апреле этого года Pornhub предложил ему совместную работу над созданием тихого электрического пылесоса, который бы засасывал листья в саду. Громкие садовые инструменты – действительно проблема. Его твит про бесшумное оборудование (Tesla is going to develop aquiet, electric leaf blower) стал вирусным и привлек к себе внимание порноресурса. Арья спросила у него: «Может быть, мы хотим вместе работать над этим проектом?», на что он ответил что-то в стиле «Вам тоже нравится всасывать веточки»? (здесь есть определенная игра слов, связанная со словом blow). Дальше этот под этим твитом автоматически сгенерировались тысячи шуток, которые продемонстрировали не только отменное чувство юмора у Маска и Арьи, а также и у их подписчиков. Вовлекли, так сказать.
Контекст
- За 2018 год пользователи посетили PornHub 30,3 млрд раз;
- Среднее количество посещений в сутки превысило 100 млн;
- В США производится около 98% всей порнографии в мире. Германия на втором месте;
- Порно – один из главных генераторов трафика в сети;
- 85% всего порно-трафика приходится на период с семи вечера до трех часов ночи;
- Большинство интернет-пользователей находит порно через Google и Facebook.
17 апреля Pornhub запустил благотворительный канал с «пчелиным порно» – в этом разделе под названием Beesexual были опубликованы короткие ролики с пчелами, которых озвучили звезды индустрии (стонами и охами). Там же можно было почитать полезную информацию об исчезновении этих насекомых.
С каждого просмотра такого ролика сайт жертвовал компании Honey Bee и Центру исследований медоносных пчел всю сумму монетизации просмотров. Еще ресурс предложил читателям ознакомиться с советами по поводу того, как помочь пчелам выжить – например, отказаться от пестицидов, оставлять возле цветов воду, а огороды не пропалывать от цветов начисто.
Beesexual, кстати, стали частью благотворительного подразделения сайта Pornhub Cares. Ранее ресурс уже собирал средства на борьбу с обезлесением и на спасение китов, распространял информацию о раке молочной железы и работал над специальной версией сайта для людей с ослабленным слухом.
Место креативного директора PornHub – манящий кусок пирога для многих (не такой, конечно, как должность актера, но все же). Попасть туда не так легко, но один раз компания устроила впечатляющий конкурс на лучший рекламный продукт своего сайта. Маркетологи компании попросили всех неравнодушных прислать им эскиз, который можно было бы разместить в местах, где реклама эротического содержания невозможна – на улице, например.
По словам победителя Нури Гулвера, он начал со слогана и стал придумывать, как ему использовать главный символ мастурбации — руку. Сначала у него просто появилась идея написать на плакате All you need is hand и разместить там изображение ладони, но это показалось ему слишком простым решением. Тогда он вспомнил, что если отразить положение рук во время процесса в зеркале, то изображение напомнит сердце. В итоге получилась игра слов, а Нури получил ту самую должность.
🤪Привет! Прежде, чем читать дальше, подпишитесь на наш телеграм-канал. Мы каждый день берем комментарии у интересных спикеров, ищем героев и подливаем масла в огонь индустрии.
И, разумеется, пародии. Без них никуда.
Не удивительно, что поиск пародий на «Мстителей» на Pornhub снова подскочил вверх как раз во время премьеры заключительной части франшизы. По сообщению компании, в период с 16 по 19 апреля количество запросов увеличилось более чем на 2912%. Для большей точности Pornhub даже опубликовал данные, которые показали, каких персонажей люди искали больше всего. «Капитан Марвел», последний фильм перед финалом, возглавил чарты, сразу за ним шли «Черная вдова» и «Человек-паук».
Тем не менее, во время премьеры новых серий «Игры престолов» (в 2016 году) трафик сайта падал на 4% и не возвращался в норму около четырёх часов (что, впрочем, не помешало в том же году HBO подать на них в суд за публикацию секс-сцен из «Игры престолов»). Насколько падал трафик у Pornhub во время премьеры финальной серии «Игры престолов», узнать не удалось – но мы уверены, что в этот раз четырьмя процентами они не отделались.