Что почитать про маркетинг: 25 блогов и медиа на русском и английском языке

Всем, кого хоть раз спрашивали, где почитать про маркетинг, посвящается. Сделали подборку крутых англо- и русскоязычных медиа и блогов про диджитал- и интернет-маркетинг, в которой есть все, что нужно и начинающему, и опытному маркетологу.

Медиа на английском

Adweek

Новости западной рекламной индустрии. Лучшие креативные кампании, новинки в медиа, ритейле и programmatic, главные события агентского рынка и колонки колумнистов издания, посвященные актуальным событиям.

AdAge

Почти как AdWeek, но с более разнообразной выборкой новостей. AdAge освещает все общественно значимые события, даже отдаленно связанные с нашей отраслью, итоги премий и фестивалей, публикует исследования рынка и статьи экспертов.

Digiday

Онлайн-издание про медиа, маркетинг и ритейл, ориентированное не столько на новости, сколько на публикацию мнений по актуальным вопросам. Новости тоже есть, но в первую очередь мы любим Digiday не за них, а за исследования и колонки о том, как меняется диджитал прямо сейчас.

MarketingLand

Новости, исследования и статьи для специалистов в SEO, PPC, SMM, мобильной и медийной рекламе и маркетинговых технологиях. Все коротко, ясно и по делу.

The Verge

Лайфстайл-проект о технологиях, гаджетах и диджитале. Новости техногигантов (Amazon, Apple, Google, Microsoft, Tesla), игровой и киноиндустрии, новинки в сфере кибербезопасности, мобильных технологий и AI, обзоры гаджетов и все, что нужно, чтобы быть в теме.

---

Авторские блоги

На русском

Блог Якова Осипенкова

Блог специалиста по веб-аналитике и контекстной рекламе. Яков делится подробными инструкциями по настройке Google Analytics и «Яндекс.Метрики», публикует обзоры полезных инструментов и инструкции по решению маркетинговых задач с помощью Google Tag Manager и Google Data Studio.

Примеры материалов:

• Отслеживание скопированного текста с помощью GTM

• Частая ошибка при настройке событий в Яндекс.Метрике

Блог Аркадия Морейниса

«Темная сторона» — блог предпринимателя и инвестора Аркадия Морейниса про бизнес, стартапы, инвестиции и, конечно, маркетинг. Никаких длинных статей — только мысли автора на актуальные темы, анонсы важных событий и ежедневные подборки интересных новостей за последние 24 часа.

Примеры материалов:

• Сеть — это не точка

• Меж двух стульев

Блог Сергея Кокшарова (Devaka)

Один из самых старых и авторитетных SEO-блогов в русскоязычном сегменте интернета. Статьи, инструкции, подборки инструментов и вебинары как для опытных, так и для начинающих специалистов и регулярные дайджесты самых актуальных материалов из мира поискового продвижения.

Примеры материалов:

• Про ссылочные атрибуты nofollow, sponsored и ugc

• Что будет, если восстановить сайт, который несколько месяцев отсутствовал в индексе

Блог Алексея Никушина

На самом деле не совсем блог, а телеграм-канал веб-аналитика и организатора конференции «Матемаркетинг» Алексея Никушина — «Интернет-аналитика». Главные новости отрасли, ссылки на российские и зарубежные статьи и исследования с  кратким пересказом и комментариями автора. И как бонус — регулярные подборки вакансий.

Сборник статей Максима Уварова

И еще один не блог, за обновлениями в котором стоит следить всем, кто считает себя профессионалом в интернет-маркетинге. Максим Уваров, основатель Needfordata.ru и MVP Microsoft, собрал все свои статьи, презентации и видео об интернет-маркетинге, веб-аналитике, Power BI и Excel.

---

На английском

Блог Авинаша Кошика

Occama’s razor, он же «Бритва Оккамы», — блог отца мировой веб-аналитика, автора учебника-бестселлера «Веб-аналитика 2.0» Авинаша Кошика, где он делится зубодробительными статьями для специалистов. Причем охватывает не только технические вопросы, но и, например, темы, связанные с работой в команде.

Примеры материалов:

• Как разные типы менеджеров реагируют на негативные данные (а это наш перевод этой статьи)

• Шесть толчков: создание чувства срочности для повышения уровня конверсии

Блог Симо Ахава

Гуру веб-аналитики и мастер над Google Tag Manager делится подробными инструкциями по работе с инструментами аналитики для очень продвинутых.

Примеры материалов:

• Создание системы оповещений в Slack об изменениях в Google Tag Manager

• Синхронизация контейнеров Firebase iOS и Android в Sync

Блог Нила Пателя

В отличие от двух предыдущих авторов Нил Патель пишет не для маркетологов PRO-уровня, а для обычных специалистов и клиентов, интересующихся маркетингом. В своих статьях и подкастах Нил говорит в первую очередь о поисковом продвижении, лидогенерации и повышении конверсии.

Примеры материалов:

• 8 вещей, которые нужно немедленно убрать с сайта, если вы хотите улучшить позиции в Google (видео)

• 13 крутых расширений для Chrome для SEO

Блог Джона Лумера

Джон — британский эксперт по рекламе в Facebook и на родственных ему платформах (мы про Instagram и WhatsApp). В его блоге — инструкции по работе с рекламными кабинетами, кейсы, результаты экспериментов и подробные руководства с хитростями и картинками.

Примеры материалов:

• Как использовать рекламу в Facebook Messenger для генерации лидов

• Как настраивать таргетинг по определенным мобильным устройствам в Facebook и Instagram

Блог Химаншу Шарма

Блог консультанта по диджитал-маркетингу посвящен ответам на больные вопросы всех маркетологов, например, как рассчитать ROI, выбрать правильную модель атрибуции и что происходит с показателем отказов.

Примеры материалов:

• Выбор лучшей модели атрибуции для inbound-маркетинга

• Оптимизация показателя отказов в Google Analytics. Полное руководство

---

Корпоративные блоги

На русском

Блог «Нетологии»

Блог одного из старейших онлайн-университетов России с недавнего времени именуется медиа. Чему учат, о том и пишут. Поэтому в медиа «Нетологии» статьи о маркетинге, дизайне, программировании, аналитике, управлении проектами и людьми, а еще подборки книг, истории успеха студентов, преподавателей и не только.

Примеры материалов:

• Проведение исследований в условиях глобальной паники: какие факторы важно учитывать

• Что такое онбординг и как он помогает пользователям

«Тыжмаркетолог»

Блог компании Completto о маркетинге в интернете и вне его. Подборки инструментов для диджитал-специалистов, российские и зарубежные кейсы, руководства для начинающих и статьи для опытных специалистов в сфере SEO, контекстной рекламы, диджитал-стратегов и аналитиков.

Примеры материалов:

• Креативная реклама в B2B: логика vs эмоции

• Анализ эффективности контента: какие KPI ставить контент-маркетологу?

Блог Netpeak

Как и большинство агентств, в своем корпоративном блоге Netpeak освещает широкий круг тем. Но основной упор делается на поисковое продвижение и контекстную рекламу. SMM, контент-маркетинг и тренды отрасли тоже не обходят стороной. А еще у ребят есть YouTube-канал с видео с конференций для опытных спецов, записями вебинаров и ответами на популярные вопросы для новичков в маркетинге.

Примеры материалов:

• Неочевидные причины блокировки аккаунта в Google Merchant Center

• Как настроить отправку уведомлений о состоянии бюджета аккаунтов Google Ads в Telegram и на почту

Блог Texterra

Много лет назад Texterra рассказала и показала российскому рынку, что такое контент-маркетинг. Сегодня в блоге агентства можно прочитать абсолютно обо всем: начиная от SEO, PPC и контент-маркетинга и заканчивая тем, как отражаются популярные тренды на рекламном рынке.

Примеры материалов:

• Почему в России интернет-активизм – это борьба без поддержки большинства

• Как сделать корпоративный блог на YouTube, который будут смотреть миллионы: примеры брендов, у которых получилось

Блог LPgenerator

Блог профессионального конструктора лендингов. Команда сервиса и внешние авторы пишут практически на любые маркетинговые темы, но особенно хорошо им удаются истории про улучшение пользовательского опыта, юзабилити, лидогенерацию и повышение конверсии.

Примеры материалов:

• 6 главных эмоциональных триггеров и как их применять на лендинге

• Быстрый, дерзкий: 14 проверенных способов ускорить цикл продаж

---

На английском

Блог Hubspot

Блог разработчика ПО для маркетологов и менеджеров по продажам, который, пожалуй, не нуждается в представлении. Оптимизация email-маркетинга, процесса продаж, продвижения в поиске и Instagram и улучшение пользовательского опыта — все есть.

Примеры материалов:

• Как разработать успешную email-маркетинговую стратегию в 2020 году (с примерами и шаблонами)

• Как создать эффективную customer journey map (с примерами и шаблонами)

Блог Econsultancy

Как и положено консалтинговому агентству, в своем блоге Econsultancy делится исследованиями рынка и подборками кейсов мировых брендов. Без советов для маркетологов тоже не обходится.

Примеры материалов:

• Обзор статистики: как коронавирус влияет на маркетинг, ecommerce и рекламу

• Четыре бренда, выбравших для себя забавный tone of voice

Блог Moz

Один из самых популярных SEO-блогов в мире. Эксперименты, руководства по работе с инструментами продвижения и поисковой аналитики, результаты исследований и хаки от топовых SEO-специалистов.

Примеры материалов:

• Исследование поиска Google: насколько пользователи доверяют результатам выдачи

• Руководство по ранжированию в Google Maps для начинающих

Блог Buffer

В блоге популярного сервиса для работы с социальными медиа — исследования по соцсетям, примеры вдохновляющих аккаунтов в Instagram, Facebook и Pinterest, подборки полезных инструментов и статьи о том, как повысить охваты, вовлеченность, конверсии и прочее.

Примеры материалов:

• Сториз в Instagram, и как 18 брендов и инфлюенсеров их используют

• Инсайды объявлений конкурентов в Facebook: как исследовать, чему поучиться

Блог Unbounce

В своем блоге команда сервиса Unbounce рассказывает о том, что умеет сама — создавать и улучшать лендинги и оптимизировать конверсии. В программе — примеры удачных и неудачных решений, how-to статьи и исследования.

Примеры материалов:

• 27 примеров ecommerce-лендингов, которые помогут повысить продажи в 2020 году

• 12 простых правил для повышения коэффициента конверсий