Творчество – это технологии. Какие?
Если реклама – это творчество, то технологии – необходимые инструменты. Для рекламы как ни для кого важен результат, который сегодня можно предугадать и измерить, если вы – хороший художник, рассуждает Мэри Элен Дуган из Word Press. Так какие задачи должны решать технологии?
Воплощать идеи быстро
Сегодня технологии нужны брендам, маркетологам и контент-агентствам, чтобы рассказывать истории. К таким технологиям, например, относятся мобильные приложения и стрим-видео.
В случае с рекламой критически важно, чтобы технологии позволяли воплощать идеи в жизнь быстро – и так же быстро их монетизировать. Быть в курсе тенденций, знать культурный контекст и уметь его использовать должно любое приличное агентство, но все это не имеет значения, если вы слишком долго работаете над проектом. Скорость может пострадать, когда вы имеете дело с нестандартным или новым программным обеспечением, которое требует длительных процессов утверждения или постоянной поддержки со стороны IТ-команды бренда.
Поэтому технологии с открытым исходным кодом, которые не требуют лицензионной платы и находятся в свободном доступе, могут оказаться для вас привлекательнее: они дают возможность быстро работать, хорошо интегрируются друг с другом и позволяют беспрепятственно получать доступ к технологическим стекам клиентов. В итоге это удобнее, нежели дорогостоящие и трудоемкие продукты, созданные на заказ.
Стоп. Прежде, чем читать дальше, подпишитесь на наш телеграм-канал. Мы каждый день берем комментарии у интересных спикеров, ищем героев и подливаем масла в огонь индустрии.
Тестировать идеи
Аналитика и интеллект – вот источники силы маркетологов. Данные имеют решающее значение. Данные нужно понимать и использовать в своих интересах – не только для измерения кампаний, но и для сбора информации, которая может быть полезной в будущем. Например, четкие данные по эффективности даже одного фрагмента контента позволяют принимать более обоснованные решения и персонализировать их в масштабе, необходимом для охвата более молодой цифровой аудитории.
Опытные агентства тестируют несколько идей на небольших сегментах аудитории в рамках одного канала, прежде чем решить, стоит ли инвестировать в идею больше. Аналитические платформы при эффективном использовании могут снять большую часть вопросов рекламной кампании. Микрорешения на основе тестирований навсегда изменили творческий процесс, и агентства, которые делают это лучше других, создают наиболее эффективный диджитал-контент.
Используя аналитику на основе уникальных тестов и получая действенные идеи, можно добиться успешной интеграции разных частей маркетинговой стратегии. Полная прозрачность во всех аспектах работы нужна, чтобы принимать выигрышные решения и по-настоящему связывать креатив с бизнес-результатами.
Сохранять производительность и экономить деньги
Производительность тоже имеет значение. Медленные сайты – основная причина высокого показателя отказов, не играет никакой роли, насколько хорош дизайн, если страницы грузятся недостаточно быстро. Это означает, что креативный технолог агентства будет играть все более важную роль.
По мере того, как технологии продолжают проникать в творческий процесс, успешными будут те агентства, которые найдут правильный способ использовать их в своих интересах.
Замечательный пример – проект глобального рекламного агентства Havas New York для онлайн-брокера TD Ameritrade (который получил награду Ad Age A-List & Creativity за прорывной опыт и новаторство). Компания Havas создала первую в мире рекламу, сделанную в блокчейне, и успешно привлекала пользователей на сайт TD Ameritrade, где можно было продолжать разговор с аудиторией. Это пример использования новых открытых технологий для рекламы показывает, что производительность и интеграция станут ключом к успеху. Самая интригующая составляющая кейса заключается в том, что стоимость рекламы составила всего $24, что еще раз демонстрирует, что соединение технологии и креативности не должно быть дорогостоящим решением.
Именно такие кампании по продвижению открывают новую эру рекламы, и мы только начинаем. Вопрос сейчас в том, кто еще станет лидером?