«Тинькофф» почти вдвое урезала маркетинговые расходы во втором квартале

Согласно отчету, «Тинькофф» во втором квартале выделила на рекламу и маркетинг всего 1,5 млрд руб, в то время как годом ранее — 2,8 млрд. Есть основания полагать, что к оптимизации затрат компанию вынудил кризис, поскольку объем маркетинговых расходов в первом квартале 2020 года сократился до 1,4 млрд с 1,7 млрд в 2019. Таким образом, за полгода «Тинькофф» урезала данную статью расходов на треть.

Судя по всему, решение оказалось оправданным, поскольку выручка «Тинькофф» за первое полугодие выросла более, чем на 20% к 2019 году, достигнув 49,1 млрд рублей. Такие результаты, по словам председателя правления TCS Group Оливер Хьюза, были достигнуты за счет развития подразделения «Тинькофф Инвестиции», которому удалось во II квартале нарастить выручку в 10,5 раза год к году и на 87% к первому кварталу. Поэтому компания намерена развивать данное направление и не исключено, что это повлечет за собой дальнейший прирост рекламных бюджетов.

Тенденция на сокращение рекламных и маркетинговых расходов наблюдается и в других крупных банках. Так, Сбербанк сократил траты по этой статье на 14%. А в мае о сокращении бюджета на маркетинг в целях поддержки клиентов объявил Альфа-Банк. Между тем Промсвязьбанк, напротив, готов инвестировать в продвижение 80 млн и даже разместил тендер на госзакупках с целью привлечь партнеров. Также банк готов отдать 743 млн рублей партнерам, которые займутся привлечением юрлиц и ИП.