«ВКонтакте» будет оптимизировать рекламу под целевые конверсии
«ВКонтакте» добавила возможность оптимизировать рекламу под события на внешних сайтах. Владельцы сайтов смогут настроить автоматическое управление стоимостью показа рекламы с оптимизацией на актуальные для бизнеса конверсии и тем самым повысить эффективность своего продвижения. Всю работу по отслеживанию целевых действий и настройке ставок возьмет на себя рекламная система соцсети.
Для оптимизации рекламы понадобится выбрать нужное действие — например, добавление товаров в корзину, регистрацию или покупку — и включить автоматическое управление ценой. После этого умные алгоритмы системы будут самостоятельно настраивать ставку за показ, чтобы добиться максимального количества целевых действий в пределах дневного бюджета.
Таким образом, для всех кампаний с оптимизацией необязательно указывать целевую стоимость конверсии. Но если рекламодателю все же необходимо ограничить максимальную цену целевого действия или CPM, то сделать это можно сразу для всех актуальных объявлений.
Для автоматического управления на сайте должен быть размещен пиксель «ВКонтакте» и настроено отслеживание конверсий.
Соцсеть также улучшила инструмент управления ставками для вступлений в сообщество и сбора заявок, благодаря чему запуск показа происходит быстрее. Это обновление также позволяет не указывать желаемую стоимость действия при создании объявления: алгоритм сам будет работать над тем, чтобы принести максимум заявок и вступлений за указанный бюджет.
Реклама с оптимизацией на конверсии, заявки и вступления работает по модели оплаты за показы (oCPM).
Ранее Performance360 рассказывал, что «ВКонтакте» теперь можно ограничить показы рекламы на определенный срок, после которого она вновь станет доступна аудитории. При этом рекламодателям больше не потребуется копировать и перезапускать объявления — новая функция позволит сделать их «вечными».
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360