Зачем «ВКонтакте» продавать товары с AliExpress?

Пользователи «ВКонтакте» смогут покупать товары из AliExpress в конце февраля, сообщает РБК со ссылкой на представителей компаний.

Покупки можно будет совершать через приложение маркетплейса на платформе VK Apps. Такие сервисы не требуют установки и запускаются внутри соцсети. В качестве оплаты будут работать VK Pay, банковские карты и электронные кошельки.

В дальнейшем ссылки на товары с AliExpress в соцсети будут преобразовываться в карточки с предпросмотром цен и характеристик. Для покупки товара нужно будет перейти по ссылке, после чего откроется специальное приложение AliExpress на платформе VK Apps. Дополнительная авторизация для оформления заказа не потребуется.

Процесс интеграции проходит в рамках создания совместного предприятия компании Alibaba (владеет AliExpress и Tmall), и Mail.Ru Group (владеет «ВКонтакте»). Интеграция стартует в конце февраля и приурочена к запуску глобальной кампании «Положи спасибо в карман».

За последний год около 39 млн россиян совершили покупки в соцсетях и мессенджерах на 591 млрд руб., говорилось в исследовании компаний Яндекс.Касса и Data Insight.

AliExpress продает в первую очередь китайские товары. По оценке Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), в общем объеме трансграничных отправлений в Россию товары из Китая занимали более 90%, а доля AliExpress в этом секторе составляла 86,8%.

В России у AliExpress в октябре 2018 года было около 20 млн активных пользователей. Представитель AliExpress Антон Пантелеев заявил, что активная аудитория маркетплейса может удвоиться за год благодаря интеграции с «ВКонтакте».

А «ВКонтакте», в свою очередь, сможет создать единую экосистему, которая позволит пользователю совершать все необходимые действия, не покидая аккаунт. Это позволит увеличить время, которое аудитория проводит в соцсети.