Молодежь почти не пользуется Viber и «Яндексом», а старшее поколение — Telegram
Исследовательский холдинг «Ромир» провел анализ медиапотребления россиян и выяснил, что женщины всем соцсетям предпочитают Instagram, а мужчины — YouTube. Молодежь почти не пользуется Viber и «Яндексом», а старшее поколение — Telegram. Самым универсальным приложениям для россиян стал WhatsApp, у которого самый высокий дневной охват — 45,9%.
Медиапотребление по возрастам
Россияне в возрасте 25–34 лет наиболее активные пользователи приложений.
WhatsApp использует больше половины россиян в возрасте от 25–34 и 54% людей в возрасте 35–44 лет.
Эти же возрастные группы чаще других используют Google Chrome — 40,4% и 40,1% соответственно.
Приложение «ВКонтакте» использует 36,6% молодых людей 14–24 лет и 42,6% россиян 25–34 лет.
YouTube смотрит треть пользователей от 14 до 24 лет и почти вдвое меньше людей от 45 до 54.
Приложение Telegram использует 15% пользователей от 14 до 34 лет, а в возрасте старше 55 — всего 6%.
Молодёжь наименее активно пользуется Viber и «Яндексом»
Приложениями Google, Почта Mail.Ru, «Одноклассники» и AliExpress пользуется приблизительно равное количество людей из всех возрастных групп.
Гендерные особенности медиапотребления
Instagram использует треть женщин и только 18% мужчин.
Google Chrome использует 42% женщин в возрасте от 18 до 44 лет.
«ВКонтакте» пользуется почти половина женщин от 35 до 44 лет и только 15% дам старше 55 лет.
YouTube смотрит треть женщин от 25 до 34 лет.
Приложением «ВКонтакте» пользуется 35% мужчин от 25 до 34 лет и 13% мужчин старше 45 лет.
YouTube смотрит 26,3% мужчин старше 55 лет — в этой группе у сервиса самый высокий охват.
Telegram меньше всего использует меньше 5% молодых людей от 18 до 24 лет.
Топ приложений по популярности
WhatsApp — дневной охват 45,9%.
Google Chrome — 33,7%.
«ВКонтакте» — 27,7%.
В топ-10 рейтинга также вошли Instagram (25,1%), Сбербанк Онлайн (23,1%), YouTube (21,1%), Viber (19,3%), Google (15,2%), Почта Mail.ru (12,7%) и «Яндекс» (11,4%).
Опрос был проведен с помощью Romir Single Source Panel (SSP) среди 40 тысяч россиян в возрасте 14 лет и старше, которые проживают в городах с численностью населения 10 тысяч человек и более.
Ранее Performance360 рассказывал, что Россия стала лидером по скачиваниям приложений — россияне совершили 6 млрд установок в минувшем году.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360