Женщины в маркетинге влияния
Согласно прогнозам, к 2022 году денежный оборот в сфере, связанной с инфлюенсерами и лидерами мнений, должен достичь $10 млрд. С помощью Popular Pays (программы, которая связывает бренды и лидеров мнений), мы можем наблюдать за ростом и тенденциями. Digital Information World рапортует со встречи инфлюенсеров в Чикаго с участием пяти самых популярных женщин-блогеров.
Самый серьезный тренд — это влияние женщин на отрасль, которое можно измерить по числу соглашений с брендами и потенциальному заработку.
Именно женщины оказывают наиболее серьезное влияние на решения потребителей о покупке. И, кстати, фактический заработок женщин-инфлюенсеров в три раза больше, чем у мужчин.
Контент, который создают женщины, более эмоциональный и аутентичный.
Мы узнали у участниц встречи, почему эта отрасль так благодатна для женщин.
Во многом успех в социальных сетях зависит от связи, которую лидер мнений устанавливает со своей аудиторией. Эксперт и консультант по соцсетям Анна Рассетт считает, что одна из причин успеха — способность женщин вкладывать в свой контент эмоциональную составляющую. Они отвечают на личные сообщения в директе, делятся своими слабостями. Еще одна причина — искренность. Женщины рассказывают личные истории без шаблонных слов и образов.
Женщин-инфлюенсеры помогают брендам понять аудиторию.
Риса Лэйк, вице-президент по бренд-партнерству в Digital Brand Architects, рассказала, как один бренд использовал мнение её подписчиков для того, чтобы выбрать цвета следующего сезона. Они спросили ее подписчиков, какой цвет бы те выбрали – и использовали его в производстве. А Хайет Рида, менеджер по развитию в FCB Chicago и Lifestyle Influencer, использует свое влияние как лакмусовую бумажку для продуктов Nike.
Будущее должно быть открыто для всех.
Женщины-инфлюенсеры лидируют по уровню заработка и влияния. Но еще только стоит оценить, как они будут влиять на развитие отрасли по мере ее роста.
По мнению Хайет, у женщин есть уникальная возможность делать то, что они хотят. В сфере маркетингового влияния не должно быть монополии, к диалогу с аудиторией нужно привлекать новых участниц — тогда отрасль будет и процветать для всех женщин.