В Яндекс.Навигаторе появился новый формат аудиорекламы
В Яндекс.Навигаторе появились рекламные аудиоролики длительностью от 5 до 30 секунд, которые включают сами пользователи, чтобы прослушать информацию об актуальных предложениях и акциях. Остановить прослушивание можно в любой момент.
«Аудиобаннер» — новый медийный формат «Яндекса», который работает на основе «Баннера» по маршруту. Он представляет собой рекламное объявление, которое появляется внизу экрана Навигатора, когда скорость автомобиля равна нулю.
Звуковая дорожка будет воспроизводиться только после того, как пользователь нажал на кнопку. Такое рекламное объявление не будет навязчивым, потому что автомобилист сам выбирает, когда его прослушать. Для безопасности маршрута аудиоролик не будет заглушать подсказки Навигатора.
Компания «Теле2» совместно с агентством Initiative одними из первых протестировали «Аудиобаннер» в Навигаторе. За первые две недели размещения кампания собрала более 6 млн показов. Среди пользователей, которые заинтересовались форматом и кликнули на него, более 70% прослушивали ролик 5 секунд, а 16% дослушали сообщение до конца.
Ранее Performance360 рассказывал, что «Яндекс» опубликовала прайс-лист на медийные продукты для рекламодателей из России, который включает розничные продукты и годовые программы. Новые условия размещения вступят в силу 1 января 2021 года для всех продуктов, кроме медийного аукциона на Главной странице и медийных кампаний в Директе — их можно завести уже сейчас.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360