Рекламная сеть Яндекса прокачала programmatic
В RTB-блоке РСЯ теперь можно показывать видеорекламу внешних монетизаторов с помощью Header Bidding. Один блок позволяет заполнять рекламное место тремя форматами объявлений из прямых кампаний, РСЯ и внешних рекламных систем.
Header Bidding — это programmatic-технология, которая в момент загрузки пользователем страницы сайта опрашивает напрямую несколько подключенных DSP и выбирает среди них предложение с максимальной ставкой.
Ранее в RTB-блоке от внешних монетизаторов были доступны только контекстные и медийные объявления. Теперь видеорекламу через Header Bidding можно добавить в аукцион сразу от нескольких рекламных платформ:
- Between Digital;
- Buzzoola;
- Hybrid.io.
За счет повышенной заполняемости RTB-блок поддерживает больше форматов и может принимать видеорекламу, контекстные и медийные объявления. По сравнению с InPage-блоками, у RTB c видео показатель заполняемости инвентаря (fill rate) выше, а значит — увеличивается число рекламных показов.
Единый аукцион между разными форматами, включая прямые продажи рекламы, позволяет алгоритму сравнивать ставки среди большего числа объявлений, а издателям — максимизировать доход от каждого рекламного блока.
Чтобы опробовать новую технологию, к существующим RTB-блокам достаточно подключить Header Bidding. Сами RTB-блоки с видео добавляются через интерфейс ADFOX по следующему пути: вкладка «Монетизация» — «Баннерная реклама» — «Открытый аукцион» — «Размещение», после чего остается лишь добавить блок РСЯ, нажав «+».
Ранее Performance360 рассказывал, что в Яндекс.Дзене появился новый рекламный формат — видео с бесшовным переходом на сайт рекламодателя Scroll2Site. Коммерческие ролики с пометкой «промо» будут отображаться в ленте Дзена и его мобильной версии, а также на главной странице «Яндекса».
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360