Рекламные конкурсы на YouTube сделали Wylsacom лидером по вовлеченности аудитории
Специалисты Brand Analytics составили рейтинг русскоязычных YouTube-блогеров по вовлеченности аудитории. Лидер рейтинга – техноблогер Валентин Петухов (Wylsacom) – стал популярен благодаря рекламным конкурсам, говорят в компании.
Рейтинг Brand Analytics строится по метрике вовлеченности, то есть сумме всех пользовательских реакций: лайков и комментариев. Обычно во время анализа учитывают количество репостов, но в YouTube их нет. Валентин Петухов, который занимается обзорами смартфонов и других гаджетов, собрал 3,8 млн лайков и 2,3 млн комментариев. На момент исследования (сентябрь 2019 года) аудитория канала Wylsacom составляла 7,6 млн человек.
Во многих роликах ведущий анонсирует рекламные конкурсы с простой механикой – лайкни, прокомментируй, подпишись и выиграй айфон, наушники или другие электронные устройства. Таким образом одно видео может собрать до 300 тыс. комментариев.
Второе место рейтинга занимает челленджер под ником А4. Вовлеченность на его канале составила 3,8 млн лайков и комментариев. На третьем месте – летсплейщик под ником Аид (VyacheslavOO). В своих роликах, которые набрали 3,1 млн реакций, он показывает, как проходит компьютерные игры. Большая часть видео связана с Minecraft.
Помимо игр и обзоров, на YouTube популярна социально-политическая тематика: на четвертом и на шестом месте рейтинга оказались украинский журналист Анатолий Шарий и российский оппозиционер Алексей Навальный. В сентябре количество реакций на их каналах достигло 2,9 млн и 2 млн соответственно.
По словам Михаила Карпушина, директора по маркетингу GetBlogger, от подобных рейтингов вовлеченности рекламодателям мало толка. «Только неопытные рекламодатели смотрят на вовлеченность. Она никак не коррелирует с продажами. Этот показатель можно легко накрутить с помощью конкурсов и розыгрышей».
Владимир Миролюбов, генеральный директор Epicstars:
«Сказать по правде, подобные рейтинги мало актуальны для реальной работы с инфлюенсерами, то есть это, по сути, просто верхушка айсберга. Правильный подбор блогера зависит, в первую очередь, от релевантности его аудитории ЦА бизнеса. Если Wylsacom сейчас в топе, то это вовсе не значит, что всем рекламодателям срочно нужно идти к нему.
Кроме того, в топе находятся довольно специфичные каналы – по игровым тематикам, летсплеям, обзорам гаджетов или по игре в майнкрафт. Исходя из этого, никак нельзя делать выводы о YouTube в целом. Тем более в исследовании анализировали количество вовлечений пользователей (лайков и комментов), а не количество переходов на сайт после их рекламных интеграций или количество заявок от рекламы.
Стоит учитывать, что работа с топовыми блогерами, имеющими миллионы подписчиков и просмотров, – это прерогатива крупных компаний, которые готовы вливать в рекламу миллионные бюджеты. Такое не по карману представителям малого и среднего бизнеса, а их среди рекламодателей не мало. Для них намного эффективней выбрать десяток небольших блогеров, имеющих нужную аудиторию, чем разместиться у одного из топов, а также работать по формированию комьюнити амбассадоров и адвокатов бренда из числа его клиентов».