Доходы российских YouTube-блогеров упали из-за пандемии

Доходы российских YouTube-блогеров падают несмотря на то, что аудитория во время самоизоляции, наоборот, растет. Как пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные компании Yoola, показатель CPM упал за март на 26% в долларах и на 13% в рублях. А число монетизированных просмотров видео выросло всего на 8%.

При этом общее количество просмотров в русскоязычном YouTube, по данным Yoola, за тот же период увеличилось на 27%, а время смотрения — на 23%. В апреле просмотры продолжили расти, но цена за тысячу просмотров просела на 40% в долларах.

Больше всего сократил бюджеты на размещения у блогеров бизнес категории FMCG. А наращивают бюджеты онлайн-сервисы — например, компании из сферы онлайн-образования увеличили их на 20-30%.

По словам PR-директора сервиса Epicstars Юлии Магась, YouTube в России показывает самое заметное снижение доходов среди всех блогерских площадок. Размещение там, как правило, стоят дороже, а рекламодатели по ее словам, сейчас выбирают более бюджетные площадки. Сильнее всего сокращение бюджетов сказалось на доходах популярных блогеров — из-за высоких цен. Часть блогеров на YouTube, по данным Epicstars, снизили цены на 20–30%, а некоторые снижают и на 50%.

По словам руководителя российского подразделения Admitad Анны Гидирим, за последний месяц упала выручка у блогеров-геймеров (на 30-50%), хотя трафик в целом по рынку вырос на 15-30%. Как отмечает главный редактор сайта Wylsa.com Александр Побыванец, на карантине меняется поведение пользователей. «Ранее ролики часто смотрели по дороге домой или на работу, в обеденные перерывы. Теперь зрители сидят по домам и могут развлечь себя не только YouTube — ситуация для нас невыигрышная»,— говорит он. По словам Побыванца, доходы от встроенной рекламы в роликах на YouTube за март сократились в два раза.

Колебания ставки CPM заметили и в Facebook: во время карантина количество пользователей соцсети выросло, а вот количество рекламодателей, наоборот, сократилось. В результате стоимость 1000 показов резко упала. Вот что об этом думают представители российских и зарубежных агентств.