Рубрики: Новости

Доходы российских YouTube-блогеров упали из-за пандемии

Доходы российских YouTube-блогеров падают несмотря на то, что аудитория во время самоизоляции, наоборот, растет. Как пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные компании Yoola, показатель CPM упал за март на 26% в долларах и на 13% в рублях. А число монетизированных просмотров видео выросло всего на 8%.

При этом общее количество просмотров в русскоязычном YouTube, по данным Yoola, за тот же период увеличилось на 27%, а время смотрения — на 23%. В апреле просмотры продолжили расти, но цена за тысячу просмотров просела на 40% в долларах.

Больше всего сократил бюджеты на размещения у блогеров бизнес категории FMCG. А наращивают бюджеты онлайн-сервисы — например, компании из сферы онлайн-образования увеличили их на 20-30%.

По словам PR-директора сервиса Epicstars Юлии Магась, YouTube в России показывает самое заметное снижение доходов среди всех блогерских площадок. Размещение там, как правило, стоят дороже, а рекламодатели по ее словам, сейчас выбирают более бюджетные площадки. Сильнее всего сокращение бюджетов сказалось на доходах популярных блогеров — из-за высоких цен. Часть блогеров на YouTube, по данным Epicstars, снизили цены на 20–30%, а некоторые снижают и на 50%.

По словам руководителя российского подразделения Admitad Анны Гидирим, за последний месяц упала выручка у блогеров-геймеров (на 30-50%), хотя трафик в целом по рынку вырос на 15-30%. Как отмечает главный редактор сайта Wylsa.com Александр Побыванец, на карантине меняется поведение пользователей. «Ранее ролики часто смотрели по дороге домой или на работу, в обеденные перерывы. Теперь зрители сидят по домам и могут развлечь себя не только YouTube — ситуация для нас невыигрышная»,— говорит он. По словам Побыванца, доходы от встроенной рекламы в роликах на YouTube за март сократились в два раза.

Колебания ставки CPM заметили и в Facebook: во время карантина количество пользователей соцсети выросло, а вот количество рекламодателей, наоборот, сократилось. В результате стоимость 1000 показов резко упала. Вот что об этом думают представители российских и зарубежных агентств.

Комментарии закрыты

Поделиться
Метки: cpm YouTube коронавирус соцсети

Последние статьи

  • Новости

Объем рекламных бюджетов в медиа вырос всего на 4% по итогам первого квартала 2020 года

В январе-марте 2020 года расходы на рекламу в России выросли на 4% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года и…

% дней назад
  • Новости

В России планируют запустить магазины без касс и продавцов

Сбербанк, Visa и «Азбука вкуса» начали тестировать магазин без касс и продавцов. Об этом пишет РБК со ссылкой на слова представителя…

% дней назад
  • Новости

Facebook запускает инструмент для создания онлайн-магазинов

Facebook запускает платформу Shops, позволяющую бесплатно создавать онлайн-витрины магазинов прямо в соцсети. Пока она доступна только в США, но в…

% дней назад
  • Новости

Яндекс.Дзен добавил в редактор статей возможность вставлять коммерческие виджеты

В редакторе статей Яндекс.Дзена появилась возможность вставить рекламные виджеты. Раньше блогеры могли это делать лишь после того, как заключили отдельный…

% дней назад
  • Новости

Google составила список ресурсов, которые помогут компаниям во время пандемии

Google подготовила список ресурсов, которые должны помочь компаниям в период пандемии коронавируса. В специальном разделе собраны различные руководства с советами,…

% дней назад
  • Новости

В топ-30 крупнейших рекламодателей вошли Pepsi Co, Nestle и Reckitt Benckiser

Первое место в топ-30 крупнейших российских рекламодателей  заняла Pepsi Сo c рекламным бюджетом в размере 4,97 млрд руб. Соответствующий рейтинг…

% дней назад