Brand Analytics: кто и как слушает подкасты
В России подкасты обычно слушают люди в возрасте от 25 до 34 лет, используя для этого YouTube, следует из отчета Brand Analytics.
Аналитики компании проанализировали 2,1 млрд русскоязычных сообщений в социальных медиа за период с 15 августа по 15 сентября 2019 года. Из них они отобрали 124 тыс., в которых упоминаются подкасты. Они выяснили, что:
- Обычно россияне слушают подкасты на YouTube. Пользователи упоминают платформу в 26% (9,2 тыс.) сообщений по теме. Причем такая тенденция наблюдается не только у нас, но и за рубежом. (Недавно мы писали, как подкасты завоевывают YouTube в Канаде). На втором месте – платформа Soundcloud с 15% (5,5 тыс.) упоминаний, на третьем – Apple Podcasts (5 тыс, 14%);
- По количеству упоминаний в русскоязычных соцмедиа первое место занимает Джо Роган. Это американский комик, телеведущий, спортивный комментатор и мастер боевых искусств, который начал вести подкаст The Joe Rogan Experience с 2009 года. Следующими по количеству упоминаний стали подкасты Meduza и Arzamas. Интересно, что в топ-10 попал англоязычный проект TED, а не известный переводной проект – TED на русском языке;
- Чаще всего в соцмедиа обсуждают подкасты про спорт. За ними следуют аудиоблоги литературной тематики. Это значит, что аудитория аудиокниг перетекает в подкасты, считают аналитики Brand Analytics. На третьем месте по количеству упоминаний в соцсетях – подкасты про музыку;
- Слушатели подкастов – люди от 25 до 34 лет (37%). Еще аудиоблоги популярны среди молодежи до 24 лет (27%) и более зрелых людей в возрасте 35-44 лет (18%). Любителей подкастов среди мужчин больше, чем среди женщин (мужская аудитория – 55%).
Подкасты не только слушают, на них зарабатывают. Аудитория охотно «подсела» на аудиоблоги в 2017 году. Например, если в марте 2017 года слушателей подкастов Meduza было меньше 60 тыс. человек, то через год аудитория выросла до 1 млн человек в месяц. Подробнее о монетизации рынка подкастов мы писали тут.