«Эльдорадо» обновит стиль

Самая крупная российская сеть по продаже электроники «Эльдорадо» проводит ребрендинг и открывает новый формат небольших магазинов. Изменения затронули логотип, оформление сайта и торговых залов сети.

В логотипе розетку, которой служила первая буква «Э», заменили молнией – она должна ассоциироваться с энергией и импульсом. К традиционным цветам – белому и красному – добавили салатовый цвет, он должен подчеркивать digital-характер компании. К логотипу также добавят окончание «.ru» — чтобы подчеркнуть важность интернет-продаж.

Новую коммуникационную стратегию разработало агентство DDB, а фирменный стиль – LINII Group. Как подчеркивают в LINII Group, «жизненный цикл позиционирования и айдентики крупных брендов составляет в среднем 3-5 лет», после чего его нужно обновлять, чтобы не надоесть клиенту. Для «Эльдорадо» этот ребрендинг – первый с 2015 года и первый после объединения с «М.Видео».

В рамках обновления стратегии компания также начнет открывать торговые точки формата «Эльдорадо 600». В отличие от традиционных площадей 1000–2000 кв. м. эти магазины будут располагаться на 600 кв. м. За счет роста среднего чека и трафика в руководстве «Эльдорадо» ожидают поднять обороты новых магазинов на 20%.