Google добавит рекламу в поиск по картинкам
Google тестирует два формата товарных объявлений в поиске по картинкам – Shoppable ads и Showcase Shopping ads. Информация об этом опубликована в блоге компании.
В рамках формата Shoppable ads в результатах поиска по картинкам появятся спонсорские изображения. Они будут расположены в верхней части поисковой выдачи.
Например, человеку нужен стол в офис. Он заходит в поиск Google по картинкам, чтобы просмотреть варианты. В результатах поиска видит фото интерьера с ярлыком в виде ценника в правом нижнем углу. Если навести курсор на ярлык, пользователь узнает о доступных для покупки товарах – над ними появятся всплывающие сообщения с названием, ценой, возможной доставкой и другой информацией.
Как следует из примера Google, по запросу «домашний кабинет» в выдаче появится картинка с указанными ценами на мебель. Кликнув по картинке, человек перейдет в интернет-магазин.
«Мы хотели дать рекламодателям новый способ привлечь покупателей, которые ищут визуальное вдохновение. Мы открываем рекламные объявления в Google Images, чтобы помочь им быть ближе к потребителям. Новый формат позволяет выделить несколько доступных для покупки товаров», — рассказали в Google.
Кроме того, в компании отметили, что 50% покупателей стимулирует к покупке именно изображение товара в онлайне.
Пока формат доступен не всей аудитории и работает только для таких запросов, как «идеи для домашнего офиса», «дизайн интерьера» и «абстрактное искусство».
Мнение эксперта
Рита Алыкова, Account Director Adventum:
«Это отличный формат, который особенно подойдет для товаров импульсного спроса, как мужских так и женских: одежда, услуги красоты, цветы, подарки. Нужен он, чтобы таким образом расширить КМС Google. В последнее время поиск по картинкам значительно улучшился. Как самостоятельный сервис он стал пользоваться спросом, и Google пробует использовать его как рекламную площадку.
Мы, безусловно, применили бы такой формат в своей практике. Вероятнее всего, таргетироваться там можно будет по ключевым словам и другим сигналам. Получается своего рода медийно-контекстный баннер: при правильном таргетинге пользователи должны быть достаточно вовлеченные. К тому же, такой формат дает возможность показать аудитории красивый баннер с УТП, что является большим плюсом для рекламодателя».
Еще одним нововведением стал формат Showcase Shopping ads («Витрины»). Он позволяет группировать товары бренда и представлять их вместе. Так компания может рекламировать сразу несколько десятков продуктов или целую категорию товаров.