Ужасно выгодно: как Хэллоуин кормит диджитал

Праздник – годами проверенная возможность хорошо заработать, даже если по какому-то странному недоразумению он не требует традиционного обмена подарками. И единственное, чем выделяется Хэллоуин, это неоднозначное к нему отношение в России. Для кого-то он слишком мрачный, для кого-то — слишком «не наш», но это не мешает российским компаниям окучивать свои тыквы.

Жуткие рецепты: «Виктория» и «Утконос»

Сеть супермаркетов «Виктория» раскрывает тему пауков из маслин, мумий из сосисок и монстров из попкорна. Любителям видео в фейсбуке показывают, как готовить страшненькие перчики. Те, кого кулинарное вдохновение не посетило, могут почитать, как украсить дом и чем развлечь детей.

Интернет-гипермаркет «Утконос» предлагает более изысканные блюда: карамельные яблоки от Злой мачехи, пунш-зелье и наколотые кровью капкейки. А еще дает промокод на 666 тысяч рублей каждому, кто поучаствует в создании страшной истории в соцсетях. Правда, желающих пока мало, суеверные все какие-то.

Для одержимых шопингом: Wildberries.ru, Ozon.ru, М.Видео

Интернет-магазины с широким ассортиментом подтягивают к теме Хэллоуина то, что имеют.

В Wildberries сделали ставку на одежду, обувь, косметику и аксессуары – их просто объединили в подборку «Halloween. Готовимся к празднику». А еще приурочили к празднику свою очередную распродажу.

Оzon.ru выбрал другой путь. Отдельного раздела в магазине нет, зато есть три статьи в «Гиде»: подборка рецептов инстаблогера Веры Володиной, советы по организации праздника и рекомендации по украшению дома. Все, конечно, со ссылками на товары. Ну и ход конем: розыгрыш сертификатов в инстаграме. Простенькая схема «подпишись, лайкни, тегни друга» обеспечила 4 325 комментариев.

Но побеждает по очкам M.Видео. Во-первых, магазин обещает страшно выгодные цены. Во-вторых, помогает выбрать для Хэллоуина абсолютно все: от телевизора и онлайн-кинотеатра для просмотра ужастика до смартфона, на который нужно делать кошмарно крутые селфи и приложений, с помощью которых их можно обработать. Рецепты тоже есть.

Компании, у которых нет цели что-то продать к празднику, могут позволить себе не суетиться и просто украсить символической тыквой главную страницу своего сайта, а могут и сделать что-то посерьезнее. Так, в 2015 году Mail.Ru заставила танки из игры «Armored Warfare: Проект Армата» сражаться с тыквами. Получилось впечатляюще, видео на YouTube посмотрели более 118 000 человек. Годом позже «отметился» восставший из мертвых мессенджер ICQ – в нем появились тематические маски.

Ученых тьма: Skyeng, BKC, «Нетология»

Школам английского языка не требуются оправдания, чтобы отмечать Хэллоуин – это, в конце концов, знакомство с традициями.

Skyeng пугает новым оформлением страницы в фейсбуке, предлагает поделиться своими страхами и пройти бесплатный тематический урок. А еще празднику посвятили видеоролик, который уже собрал больше 11 тысяч просмотров и 1300 лайков.

Сеть школ иностранных языков BKC принарядила свой сайт и запустила «Леденящую душу интеллектуальную игру» с привидением: участникам нужно собрать тыквы, ответить на вопросы, связанные с Хэллоуином, и получить скидку на обучение.

«Нетология» английскому не учит, но предлагает обменять душу на знания в области диджитал – там ведь свои ужасы. Мрачный лэндинг собирает лайки от вампиров и шеры от зомби, а простым смертным обещает скидку.

Сам черт велел: «Артэ», «Веселая затея», «Тинькофф банк»

Для магазинов карнавальных костюмов и реквизита Хэллоуин – один из тех двух дней, которые год кормят. «Костюм на Хэллоуин» в Яндексе за последний месяц искали 114 440 раз, «макияж на Хэллоуин» — больше 42 000, а еще пользователи хотят видеть образы, грим и просто вдохновляющие картинки.

Ясно, что нужно показывать все: и во что одеться, и как накраситься. Театральная галерея «Артэ» так и делает – на сайте появились разделы с костюмами и тематической бутафорией, а в соцсетях уже с сентября заливают глаза кровью и объясняют, как приклеивать уши. Заодно записывают на грим и сообщают, что в предпраздничные дни офлайн-магазины будут работать дольше.

Питерский магазин «Веселая затея» идет дальше: собирает в соцсетях подборки страшных фильмов и ужасных рецептов, показывает своих устрашающих сотрудников и способы украшения тыквы. Но нравится не этим, а милотой – роликом с собачкой и страшилками. Хорошо, когда есть собачка!

А в прошлом году «Тинькофф банк» запустил флэшмоб: показал в Facebook костюм, который сам надел бы, будь он не брендом, а человеком, и попросил «коллег» сделать то же самое.

К акции присоединилось несколько банков («Альфа», «Восточный», «Уральский»), турфирма «РоссТур» и агрегатор LowTrip, вездесущая «Бизнес-молодость», производитель бытовой техники Polaris и еще несколько компаний. Получилось интересно, но, возможно, не так масштабно, как было задумано.

Интересно, кто еще удивит нас в оставшееся до страшной ночи время.