Как мэрия Москвы следит за перемещениями горожан?
Мэрия Москвы потратила 516 млн руб. на покупку данных о передвижениях горожан, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные портала госзакупок.
Московские чиновники знают, где живут, как добираются до работы, куда и когда ездят на дачу москвичи с точностью до 500 м и нескольких минут. Геоаналитику мэрия получает от операторов связи. Они продают данные о перемещении горожан по движению их сим-карт.
Департамент информационных технологий (ДИТ) Москвы закупает информацию уже четыре года, что позволяет менять городской транспорт и инфраструктуру города с опорой на нужды москвичей. В 2018 году на покупку сведений потратили 101,8 млн руб.
Посредником между ДИТ и операторами выступает Аналитический центр при правительстве, который объединяет, обрабатывает и хранит всю получаемую геоаналитику. Представитель центра заверили, что речь идет исключительно об обезличенных данных пользователей мобильных устройств.
Как это работает?
Москву и Московскую область делят на участки 500 на 500 м.
Известно, сколько человек живет в каждом участке, сколько работает. Домом считается место, где человек регулярно ночует, работой – место, где человек проводит больше времени по будням с 10 до 17 часов.
Если определить место проживания удалось, а место работы – нет, но при этом человек перемещается по городу, считается, что у него разъездная работа. Если человек в будни въезжает в регион и выезжает из него, его признают трудовым мигрантом.
По словам представителя Tele2, если наложить маршруты абонентов на карту города, то можно понять, как растет нагрузка на автомобильные и железные дороги или на метро.
По подсчетам «ВымпелКома», операторы зарабатывают на продаже больших данных корпоративным клиентам, госорганам и госкомпаниям несколько миллиардов рублей в год.
Частные компании тоже покупают подобные сведения. Как правило, они используют их, чтобы оценить рентабельность торговой точки или подсчитать экономику магазинов.
Среднему и малому бизнесу информация о перемещениях людей помогает улучшить таргетирование смс-рассылок – их получает потенциальная аудитория в зоне открытия точки.