Будущее за рекламой в мобильных приложениях
Перевод и адаптация статьи MarketingTech.
Согласно исследованию Google и Ipsos MORI, 92% владельцев смартфонов используют приложения. Определенно, маркетологам нужно про это знать.
Еще цифры:
- Британцы проверяют мобильный в среднем каждые 12 минут;
- 24 часа в неделю британцы проводят онлайн;
- Пользователи новостных приложений обновляют ленту три раза в день;
- Пользователи развлекательных приложений тратят на них в среднем по семь часов в день.
Обновление ленты и игры в приложениях – те самые точки соприкосновения бренда с клиентами, которые помогают зацепить целевую аудиторию.
Некоторые считают, что реклама в приложениях навязчива, портит контент и вообще неэффективна по сравнению с рекламой на компьютерах. Однако исследования говорят об обратном.
51% пользователей после просмотра рекламы в приложении скорее купит книгу, билет или забронирует отель, чем те, кто увидел ее же на ПК.
Мобильное приложение:
Двое из пяти человек, просмотревших рекламу в приложении, сказали, что хотят купить продукт/воспользоваться услугой.
ПК:
Меньше четверти пользователей ПК совершали покупку после просмотра рекламы.
Мобильное приложение:
Почти половина пользователей приложений и мобильных сайтов заявили, что просмотренная реклама формирует положительный образ бренда.
ПК:
Так же заявила только треть пользователей ПК.
Все это неудивительно: по большей части люди используют ПК на работе, а смартфоны – в течение всего дня, особенно в свободное время, когда отдыхают или смотрят телевизор.
Использование телефона параллельно с просмотром ТВ открывает рекламщикам новые возможности для рекламного контента.
Последнее десятилетие – это рубеж, богатый возможностями. Если все сделать правильно, за рекламой в приложениях будет будущее.
Перевела Дарья Михалева