В «Одноклассниках» появились вертикальные видео
«Одноклассники» открыли для пользователей и рекламодателей новый формат видеоконтента – вертикальные ролики, сообщает SearchEngines.
Видео в режиме портрета доступно для запуска всем клиентам рекламной платформы myTarget. Ролики будут отображаться в лентах пользователей вертикально, без черных полей по бокам. Видео такого формата занимают больше места на экране мобильных устройств, а также делают контент заметнее в ленте пользователей. Это значит, что авторы и рекламодатели получают от них больше обратной связи.
Так, по данным аналитиков MediaBrix (текущее название – Receptiv), рекламная кампания с использованием вертикальных видео увеличивает время просмотра: для горизонтальных видео оно составляет 14%, в то время как для вертикальных – 90%.
КСТАТИ: В новостной ленте Instagram вертикальные видео на 187% чаще просматривают от половины и более по сравнению с обычным форматом.
Зачем это надо?
В мире есть растущий интерес со стороны рекламодателей к портретному формату видео, считает Семен Боярский, директор по развитию стратегических продуктов соцсети «Одноклассники». Он рассказал об эксперименте компании с сервисом заказа такси «Везет»: в мобильной ленте ОК разместили вертикальные видео и проанализировали результаты.
По словам Боярского, такие видео обеспечили более высокий CTR и лучшие конверсии, так как формат в целом позволяет донести больше информации, а лента при этом выглядит привлекательнее.