15 реклам «Оскара»
«Оскар» – это не только фильмы, дискуссии, что «премия сдулась», и красная дорожка, это еще ролики, которые бренды показывают во время рекламных пауз. Цены за показы – само собой заоблачные: до $2,2 млн за 30-секундное видео. На какую рекламу раскошелились компании в этом году? Смотрим!
В звездный тандем вошли многократный номинант «Оскара» Ридли Скотт с эпическим роликом для Hennessy и обладательница золотой статуэтки Шарлиз Терон, которая появилась в видео для Budweiser. Еще в списке – Verizon, Google, Cadillac, Rolex, Walmart и Samsung. Многие, очевидно, решили в этом году «хайпануть» на волне шумихи вокруг церемонии, которая проходила без ведущего (что довольно мудро, учитывая, что участие в церемонии может быть частью стратегии развития бренда).
Исследования компании Captify показали, что сотрудничество с «Оскаром», как в ходе трансляции, так и вне эфира – это выигрышная стратегия для брендов. Так, в 2018 году PepsiCo представила на церемонии вручения газировку Bubly, и всплеск поисковых запросов, который последовал за этим, составил 71%. Такие данные – явный показатель успешного повышения уровня осведомленности о бренде.
BUDWEISER
«Новый приятель в городе» (VaynerMedia)
https://youtu.be/8W2ZzoRRmns
Шарлиз Терон заказывает пиво в типичном американском баре и, не выпуская из рук стакана, укладывает на лопатки всех присутствующих в бильярде и дартсе, делает самый сильный удар по боксерской груше и побеждает в матче по армрестлингу, не пролив ни капли пива.
В конце ролика звезда резюмирует: «В городе появился новый приятель» (игра слов от Bud_weiser и bud как сленг для слова «приятель»).
HENNESSY XO
Семь миров (DDB Paris, MPC & RSA FILMS)
После почти 16-летнего перерыва в рекламном бизнесе легендарный режиссер сэр Ридли Скотт вернулся в индустрию, создав две нашумевшие рекламные кампании. Первой стала приключенческая короткометражка для Turkish Airlines, которую показывали во время трансляции Суперкубка. Второй – визуально насыщенный ролик для Hennessey XO «Семь миров», который демонстрирует присущее Ридли Скотту видение потустороннего.
Идея ролика – в том, что «каждая капля Hennessy XO – это Одиссея»: режиссер создает эпический визуальный эксперимент, в котором исследует семь вкусовых ноток коньяка. Для каждой создана своя отдельная история.
В коротком интервью, которое сопровождает ролик, Скотт шутит: «Я скучал по рекламе, художественные фильмы уже начинали действовать мне на нервы».
20TH CENTURY FOX
«Богемская рапсодия» – раскрой своего внутреннего Фредди (РАЛЬФ)
20th Century Fox Home Entertainment наняла Ральфа Лорена в качестве продюсера, ответственного за продвижение Blu-ray-релиза «Богемской рапсодии». Тот придумал видео, в котором радиодиджей Джон Робинс превращается во Фредди Меркьюри, получив «Богемскую рапсодию» на Blu-ray.
Меньше чем за сутки видео собрало более миллиона просмотров в социальных сетях, а Брайан Мэй прокомментировал ролик в Instagram.
INTUIT QUICKBOOKS
Воздать должное (TBWA\Chiat\Day)
https://youtu.be/F6-okuLZeaI
QuickBooks решили пролить свет на тех, кто трудится «за кадром» индустрии кино и редко получает признание. Кампания «Воздать должное» подчеркивает, что самозанятые рабочие и владельцы малого бизнеса, которые обычно составляют до 85% съемочной группы любого фильма, всегда были звездами.
Ролик начинается с вопроса: «Это время кинонаград, но как насчет незамеченных героев фильма, благодаря которым все это происходит?». По мере прокрутки имен «неизвестных героев», появляются короткие сопроводительные видео с рассказами о том, как люди выполняют свою работу.
VERIZON
По-настоящему хорошие причины (McCann & The Community)
https://youtu.be/L-d8ZzGV29k
Verizon показывает реальных клиентов и их реальные истории. Среди них – водитель грузовика, которого не бывает дома неделями и которому сеть помогает поддерживать связь со своими детьми; клиент, который попал в аварию, проезжая по лесу и, тем не менее, смог поймать сигнал и вызвать помощь; женщина, чей муж находился на службе в армии, но она смогла составиться с ним на связи во время рождения их сына.
CADILLAC
Подъем (Rokkan)
Ролик «Поднимись выше» ассоциирует настойчивость, упорство и движение наверх с новыми моделями автоконцерна. Cadillac также заключил партнерские соглашения с номинантами на «Оскар» и известными голливудскими сторителлерами, такими как Ялица Апарисио.
VISA
Деньги меняются (Decoded)
https://youtu.be/NA0364lhA-o
https://youtu.be/1ebdMfVQm7k
Visa запускает вторую волну своей рекламной кампании «Деньги меняются» (при поддержке агентства Decoded Advertising). Вторая волна фокусируется на расширении прав и возможностей женщин – выделяя инструменты и ресурсы, с помощью которых они могут заставить деньги работать.
В преддверии «Оскара» Visa дебютировала с роликом, в котором говорят об изменении разрыва в оплате труда между мужчинами и женщинами в Голливуде. Женщины-дизайнеры, режиссеры, продюсеры и активисты делятся личными историями о том, как они изменили свое финансовое положение, начав высказываться. Режиссером ролика стала Джиа Коппола, в нем участвуют Арианна Филипс (дважды номинированный на «Оскар» дизайнер одежды) и Мелисса Джонс (продюсер и режиссер).
Visa также показала новую диджитал-рекламу «Стоимость», цель которой – повысить осведомленность о денежных проблемах, с которыми женщины сталкиваются каждый день. В этом ролике освещаются трудности женщин, которые на протяжении всей жизни предпочитают избегать разговоров о деньгах, даже если это наносит им явный ущерб.
Рекламная кампания также включает в себя посты в Facebook, Twitter и Instagram, а также партнерство в сфере контента с такими компаниями, как Refinery 29, Bustle и The Cut.
HONDA
Ваш паспорт в приключение (RPA)
https://youtu.be/HI00qT7wC5g
Honda дебютировала в рамках интегрированной маркетинговой кампании Honda Passport 2019 «Ваш паспорт в приключение», которая рассказывает про авантюрный дух нового внедорожника Honda.
Маркетинговая кампания включает три 30-секундных ролика. В первом пара отправляется в эпическое путешествие по захватывающим местам. Второй раскрывает особенности Passport Elite как отличного «компаньона» для приключений.
MARRIOTT
Bonvoy (Observatory)
https://youtu.be/m9hjvISsDWg
Marriott International запустил новую глобальную маркетинговую кампанию, презентовав 60-тисекундный ролик на церемонии «Оскар». Видео представляет Marriott Bonvoy, новую программу лояльности, которая объединяет Marriott Rewards, The Ritz-Carlton Rewards и Starwood Preferred Guest (SPG)
Под лозунгом «Обновленные награды» была создана серия причудливых видеозарисовок, снятых номинированным на «Оскар» режиссером Жан-Пьером Жоне (Amélie) совместно с Marriott Creative and Content Marketing и агентством Observatory Marketing. Они были снятые в отелях Marriott International. В создании роликов принимал участие и другой лауреат премии «Оскар», Януш Камински.
MICHELOB ULTRA
Зов природы (FCB Chicago)
Ролик «Зов природы» показывает городских жителей, которые пытаются выбраться из повседневных забот и в буквальном смысле возвращаются к своему природному естеству. На природе они могут насладиться пивом в чистом, органическом виде.
Кампания пытается связать бренд с потребителями, которые ведут здоровый образ жизни.
#ЭйГугл, пойдем в кино
https://youtu.be/aJaSCqPvwOA
Google решил отдать дань уважения классическим лентам последних десятилетий. Рекламный ролик переносит любимых персонажей из прошлого в современность и разворачивает знакомые киносюжеты по абсолютно новому сценарию благодаря Google Assistant.
Например, Кейси Беккер (Дрю Бэрримор) из фильма Scream легко справляется с сумасшедшим серийным убийцей, благодаря Nest / Home Hub, который точно определяет его местонахождение.
NIKE
Будь безумнее в своих мечтах (Wieden + Kennedy)
https://youtu.be/whpJ19RJ4JY
Осенью прошлого года Nike отпраздновала 30-летие своей знаковой маркетинговой кампании Just Do It. Следующий год вдохновлять новые поколения спортсменов будет фраза «Будь безумнее в своих мечтах» (Dream Crazier).
Nike продолжает покровительствовать женщинам-спортсменкам. Dream Crazier – это начало кампании, посвященной женщинам в спорте, она предваряет крупнейшее футбольное событие во Франции, которое пройдет этим летом – Кубок мира по футболу среди женщин.
Рекламные плакаты кампании представляют собой подборку моментов, где спортсменки преодолевают барьеры и вдохновляют других следовать за своими мечтами, а в рекламном ролике Уильямс рассказывает о «женских проблемах» в спорте и превращает оскорбительные высказывания во вдохновляющие и мотивирующие.
АВИАЛИНИИ АЛЯСКИ
Летай с умом. Приземляйся счастливым (Mekanism)
Авиакомпания Аляски дает пассажирам понять, что есть сервис лучше того, к которому они уже привыкли. Новая кампания транслирует идею о том, что пассажирам не нужно соглашаться на меньшее, потому что Авиалинии Аляски предлагает более доступные цены, качественное обслуживание и выгодную программу лояльности.
Рекламная компания создавалась преимущественно женской съемочной группой – режиссером Дж Адлер, редактором Али Мао и колористом Джил Богданович (этим Mekanism показал свою приверженность программе Free the Bid, некоммерческой инициативе, которую создали женщины-директора с целью обеспечить равные возможности для всех на рынке рекламы).
Компания включает видео- онлайн- и другой контент.
«Все испытывают стресс, выбирая авиалинии: билеты либо дешевые, но без излишеств, либо включают в себя хороший сервис, но цена становится немного выше. Рекламная кампания призывает пассажиров требовать больше от своих перелетов».
ROLEX
Rolex и кино
Джеймс Кэмерон, Мартин Скорсезе, Кэтрин Бигелоу и Алехандро Иньярриту оказали грандиозное влияние на кинематограф. Со своим уникальным стилем, видением и страстью к делу они вдохновляют новые поколения режиссеров. В роликах, созданных для компании ROLEX, легенды Голливуда пишут письма своим последователям с советами о том, как преуспеть.
WALMART
Актриса дубляжа
https://youtu.be/Jo7y5uNNuQc
https://youtu.be/s29YJ6sct_c
Walmart в сотрудничестве с шестью стилистами красной ковровой дорожки продумывали образы для звезд и одевали их в Walmart Fashion. Потом на сайте магазина можно было купить какой-либо образ (например, образ созданный Тарой Свеннен для актрисы озвучивания Марии Хауэлл).
БОНУС: SHUTTERSTOCK
Oscar Pop!
А Shutterstock сделал серию плакатов. В своей ежегодной серии Oscar Pop! фотобанк переосмысляет постеры фильмов-номинантов. Дизайнеры исследовали стиль и эстетику каждого режиссера и создали плакаты, используя изображения из коллекции Shutterstock.
Некоторые из работ, представленных в этом году, отсылают к Ричарду Гамильтону, Рою Лихтенштейну и королю поп-арта Энди Уорхолу. Другие – берут идеи Джека Кирби и золотого века комиксов, а также Кориты Кент.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал