Vogue и Glamour переходят на paywall
Condé Nast, издающий журналы Vogue, GQ, Glamour и др., до конца года перейдет на систему платной подписки, сообщает The Wall Street Journal.
Сейчас у издательства только три журнала имеют подобные ограничения: The New Yorker, Vanity Fair и Wired. Они дают возможность читать несколько бесплатных статей в месяц, чтобы привлечь новую аудиторию. Остальной контент доступен после оформления подписки.
По словам генерального директора Condé Nast Боба Зауэрберга, ни в одном из этих изданий не наблюдалось значительного падения цифрового трафика в ответ на их платный доступ.
Так, Wired и Vanity Fair, которые ограничили доступ к своим материалам в прошлом году, имеют 900 тыс. и 1,2 млн платных подписчиков соответственно. А The New Yorker, начавший предоставлять платный доступ к онлайн-материалам в ноябре 2014 года, в 2018 году получил выручку от подписки в размере $115 млн против $68 млн в 2015 году.
Зауэрберг также заметил, что каждый бренд сам будет регулировать количество платного контента на сайте.
Наши источники в российском Condé Nast сообщили, что русские версии журналов эти изменения в ближайшем будущем не затронут.
Как дела с paywall в России?
С системой платной подписки в интернете экспериментировали такие издания, как «Сноб» и «Эксперт», но они отказались от этой модели. По мнению Марины Геворкян (владеет «Снобом»), доходы от paywall незначительны.
Сейчас эту систему реализовывают «Ведомости», «Дождь» и ряд отраслевых изданий. С 2014 года на paywall перешел и The New Times.