«Ростелеком» проводит ребрендинг

«Ростелеком» заявил о новом позиционировании и презентовал новые цифровые сервисы и тарифные линейки.

Основными партнерами в создании нового визуального стиля стали агентства Bootleg (BBDO Group) — победитель тендера «Ростелеком» в начале 2017 года — и Saffron Brand Consultants.

Новый знак — символ, в котором отражено новое позиционирование и подход к бизнесу: показана человеческая сторона технологий. Команда создала визуальный язык, подстраивающийся под разные форматы коммуникации.

Последние годы внутри «Ростелекома» происходит активная трансформация: в портфеле компании появляется всё больше современных цифровых услуг — как для массового рынка, так и для бизнес-клиентов и государства. Компания отходит от образа «телефонной компании», которой ее до сих пор видят многие пользователи.

Изменения происходят и во внутренней структуре компании: создаются команды, центры компетенций и продуктовые офисы по новым направлениям — например, биометрии, кибербезопасности, интернету вещей, онлайн-образованию. Такие существенные изменения требуют и обновления коммуникации: того, как компания говорит с клиентами и рынком, и того, как она выглядит.