Возможности

За что медиабайеры хвалят Snapchat?

Короче
  • Instagram заимствовал у Snapchat формат сторис и адаптировал его под свою аудиторию;
  • Самая дешевая реклама – у Snapchat. Эксперты считают, что это его главное преимущество;
  • У Snapchat отличный таргетинг и хорошие инструменты, чтобы отслеживать трафик и конверсии на рекламу;
  • Snapchat просит рекламодателей делать ставку на дорогостоящие объявления с AR;
  • Другим платформам стоит обратить внимание на функции Snapchat, чтобы сделать свои рекламные объявления эффективнее. Facebook уже сделал это.
Подробнее

Instagram обгоняет Snapchat: уже вдвое больше юзеров ежедневно используют позаимствованный у мессенджера формат сторис. Но у Snap все не так плохо, как кажется. По словам медиабайеров, в то время как в Instagram реклама такого формата дорожает, мессенджер снижает расценки.

Лучшее, что есть в Snapchat – это необыкновенно дешевая реклама CPM (стоимость рекламы за тысячу показов), – говорит директор по рекламе в Social Outlier Дэвид Геррманн.

Стоимость CPM у разных площадок

Snapchat – $1,88

Facebook – $14-17

Instagram – $19

«Кроме того, Instagram уже адаптировал формат сторис под свою аудиторию. И это хорошие новости для Snap, потому что сейчас у него одна из самых эффективных ценовых политик на рынке», — отмечает Джон Моргенштерн из Vaynermedia.

Snapchat хорош тем, что у него необыкновенно дешевая реклама, зато аудитория Instagram — больше

Еще не так давно разработчики ненавидели снэпчатовский формат вертикальных видео, а закупщики страдали из-за отсутствия таргетинга. Из-за того, что брендам были нужны данные по поколению Z, реклама не доходила до нужной им аудитории. Теперь мессенджер возвращает солидную отдачу инвестиций.

Кроме низких цен Snapchat привлекает рекламодателей новыми инструментами, которые оценивают трафик. Snap открыли доступ Pixel, добавили ориентированный на Pixel таргетинг на конверсии, возможность проводить исследования по повышению уровня конверсии для продаж в интернете и в приложениях и возврат отчетов о расходах на рекламу.

За последние несколько месяцев Snapchat стал таргетировать рекламу лучше, чем Facebook. Это произошло из-за скандала, связанного с Cambridge Analytica и утечкой данных пользователей, после которого соцсеть перестала работать на своей площадке со сторонними фирмами по сбору данных (DataLogic и Acxiom). Зато с ними по-прежнему сотрудничает Snapchat.

За последние несколько месяцев Snapchat стал таргетировать рекламу лучше, чем Facebook. Появились и другие преимущества

Как только Snapchat вместе с Pixel создали инструменты для отслеживания конверсиий SnapPixel, ими вновь заинтересовались ThirdLove, а затем компании стали бета-партнерами. Так стоимость рекламы в мессенджере сократилась на 50% по сравнению с Facebook и Instagram. Кроме того, Snap сделали свою платформу более интуитивной, говорят медиабайеры.

Рекламный продукт Snapchat впечатляет: мессенджер располагает студией по созданию контента с AR (дополненной реальностью), инструментами отслеживания трафика. У них также есть метрики, которые включают в данные только ту рекламу, которую пользователи точно посмотрели. Единственный минус Snapchat для рекламодателей – маленькая база пользователей по сравнению с другими платформами.

Оригинальные вертикальные рекламные видео у Snap подешевели, но платформа настаивает на том, чтобы рекламодатели создавали более дорогую рекламу с использованием технологий дополненной реальности.

Если функции Snapchat, в том числе рекламу с AR, станут использовать другие платформы, это сделает их объявления более эффективными. По такому пути пошел Facebook: теперь в News Feed добавлена возможность создавать рекламные ролики с дополненной реальностью.

Дарья Михалева

Перевод и адаптация текста digiday.com

Другие хорошие статьи