В соцсетях и мессенджерах продали товаров почти на 600 млрд рублей

За год продажи товаров через соцсети и мессенджеры достигли 591 млрд руб. К таким выводам пришло исследование Яндекс.Кассы и агентства Data Insight. Для сравнения, объем офлайн-ритейла, по оценкам АКИТ, составляет 1,04 трлн руб.

Всего за период с марта 2017 по март 2018 года на онлайн-площадках состоялось около 394 млн покупок, средний чек каждой – 1500 рублей. Самая популярная товарная категория – одежда и обувь, их продали на 100 млрд. Самая дорогостоящая – аренда недвижимости (средний чек 6,5 тыс руб.) и электроника (3,6 тыс руб.).

В 33% случаев люди покупают через сайты объявлений – «Авито» и «Юла». На втором месте (26%) соцсети: «ВКонтакте», Instagram и «Одноклассники». Следом идут ресурсы шеринг-экономики, такие как Youdo, Profi, Airbnb и BlaBlaCar. На четвертом месте расположились мессенджеры и на пятом – оптовые покупки сразу несколькими пользователями.

В исследовании приняли участие 207 компаний и 3014 пользователей от 14 до 54 лет. Всего в социальной коммерции в России участвуют 39 млн частных покупателей и 22 млн продавцов (включая компании). Больше половины из них (56%) выставляют на продажу бывшие в использовании вещи. Для 12% продавцов это составляет значительную часть дохода.