Супербоул: что рекламируют Amazon, Google и Microsoft
Супербоул – финальная игра североамериканской Национальной футбольной лиги – это в своем роде соревнование для брендов, которые платят бешеные деньги и тратят кучу сил, чтобы снять и показать самую крутую рекламу. В этом году на телетрансляции было много тизеров, рекламы авто и напитков, а мы выбрали ролики, которые сняли IT-компании, чтобы посмотреть, что и как рекламируют диджитал-лидеры в 2019.
- $ 5 млн – стоимость 30-секундного рекламного ролика на Супербоуле в этом году;
- Аудитория телетрансляции матча составила 111,3 млн человек.
Amazon
Звезды + ирония
Ролик, снятый совместно с креативной компанией Lucky Generals, рассказывает про штуки, в которые лучше не интегрировать голосового помощника Alexa. У видео звездный состав – Харрисон Форд, Форест Уитакер, Эбби Джекобсон и Илана Глейзер, а также братья-космонавты Марк и Скотт Келли.
https://youtu.be/8y-1h_C8ad8
Google Translate
100 миллиардов слов в день
Уважение у культурному разнообразию плюс идея о доступности информации – старый-добрый рецепт вдохновляющей рекламы от Google. Connecting people.
Expensify
Рэперы + интерактив
Онлайн-сервис для управления расходами сделал переполненный крутизной музыкальный клип с рэпером 2 Chainz и актером Адамом Скоттом. Фишка – в его интерактивности: в кадре появляются квитанции с QR-кодами, которые можно сфотографировать и выиграть приз.
Microsoft
Видеоигры для всех
Компания сделала ролик, посвященный детям с ограниченной подвижностью, которые любят играть в видеоигры. Им помогает адаптивный контроллер Xbox, который можно настраивать под себя.
https://youtu.be/_YISTzpLXCY
TurboTax
Роборебенок
Компания по производству программного обеспечения для подачи деклараций продвигает свой продукт Intuit при помощи ребенка-робота, которого многие зрители, судя по отзывам, немного испугались. Есть версия, что так компания проиллюстрировала идею о том, что у их продукции – «человеческое» лицо.
https://youtu.be/GYvNoiwHwKk
Verizon
«Команда, которой бы здесь не было»
Реальные истории 12 игроков НФЛ, которые могли погибнуть в несчастных случаях, и тех, кто их спас, ответив на звонок в службу спасения. Таким образом мобильный провайдер чествует тех, кто служит обществу (а заодно дистанцируется от конкурентов).
https://youtu.be/sYkV64tPEPw
@world_record_egg + Hulu
А самой классной рекламной кампанией к Супербоулу-2019 в интернете оказалась история с яйцом. Напомним предысторию: 4 января в аккаунте Instagram @world_record_egg появилась картинка, которая стала самым популярным изображением в истории соцсети (сейчас у нее за 52 млн лайков, а у аккаунта 10 млн фолловеров), потом, пока все думали, что бы это значило, в аккаунте выложили другие снимки: яйцо на них потихоньку трескалось, а на фотографии в преддверии игры «превратилось» в футбольный мяч. Таким образом стриминговый сервис Hulu прорекламировал в аккаунте трансляцию Супербоула.
Конец ожиданию. Все станет ясно в это воскресенье на Супербоуле. Смотрите первыми только на @hulu
Продолжение было таким – на сайте сервиса показали рекламу с участием яйца, которое, как оно само объясняло, трескалось из-за давления на него соцсетей. Ролик сопровождался ссылкой на организацию по защите ментального здоровья, которая помогает людям с расстройствами психики.
Кстати, что касается самого Instagram-аккаунта, который был анонимным, то его создателем оказался 29-летний сотрудник лондонского рекламного агентства «The & Partnership» Крис Годфри и два его друга. Об этом 3 февраля написала The New York Times.
P.S. Ах да, а кто же стал победителем Супербоула в этом году? Правильный ответ – клуб «Нью-Ингленд Пэтриотс».
P.P.S. А вот наш телеграм – там все самое свежее про диджитал и маркетинг.