«Давай по пиву»: Anheuser-Busch сняла лучшую рекламу Суперкубка-2021
Издание Adweek назвало десятку лучших рекламных роликов прошедшего Суперкубка. Лучшую рекламу, по мнению редакции, сняла компания Anheuser-Busch — производитель пива Buds и Stella Artois. Реклама лимонада того же производителя заняла седьмое место.
Anheuser-Busch | «Давай по пиву»
Агентство: Wieden + Kennedy, Нью-Йорк
Этот ролик, богатый детализированными сюжетами, рушит стереотип о том, как большинство материнских компаний относятся к своим мультибрендовым роликам. Обычно корпоративная реклама выглядит официозно словно снята для инвесторов, а не потребителей. Но Anheuser-Busch и W + K New York создали ролик, который напоминает обо всем многообразии способов коммуникации с окружающими людьми, которые мы утратили в пандемию. «Это не про пиво, это про быть вместе», — объясняет финальный слоган.
Amazon | «Тело Алексы»
Агентство: Lucky Generals
Секс в сочетании с комедией — это классическая комбинация рекламы для Суперкубка, используемая десятилетиями. Агентство Lucky Generals, принадлежащее Amazon и TBWA, находит между ними баланс, при этом избегая пошлости. По сюжету разработчица новой Alexa представляет голосового помощника в теле актера Майкла Джордана, который играет главную роль в премьере Tom Clancy’s от Amazon Studios. Словом, кросс-промоушн Amazon удался.
DoorDash | «Окрестности»
Агентство: The Martin Agency
В этом ролике герои детской передачи «Улица Сезам» и актер Дэвид Диггс расхваливают окрестные закусочные, откуда они могут заказать еду через сервис доставки DoorDash. Звезда «Гамильтона» Диггс в последние месяцы активизировал свое рекламное присутствие, но это его самый успешный опыт за последнее время.
Toyota | «Против течения»
Агентство: Saatchi & Saatchi
Ролик Toyota Big Game рассказывает историю золотой медалистки Паралимпийских игр по синхронному плаванию Джессики Лонг. По сюжету ее матери звонят из роддома и говорят, что ее ребенок — инвалид. Пока ей объясняют, какие трудности предстоят в уходе за малышкой, Джессика Лонг плывет на фоне как бы вопреки всем будущим проблемам, о которых предупреждает врач. Победив в заплыве, она оказывается на кухне, где ее мама говорит доктору, что не откажется от ребенка.
General Motors | «Ни за что, Норвегия»
Агентство: McCann Detroit / McCann Worldgroup
General Motors в этой рекламе показывает, как медленно на самом деле США внедряет в массы электромобили, вопреки громким заявлениям о выпуске 30 новых электрокаров к 2025 году. Звездный состав ролика — Уилл Феррелл, Кенан Томпсон и Аквафина — иронично и без морализаторства обыгрывают проблему.
Cadillac | «Свободные руки-ножницы»
Агентство: Лео Бернетт
К сожалению, у Эдварда Руки-ножницы из фильма 90-х годов был не самый счастливый конец. По сюжету Эдвард и Ким расстались. А что если бы они остались вместе? В рекламном ролике Cadillac показывают их сына — Эдгара Руки-ножницы, которого играет Тимоти Шаламе. Ролик вызывает приятную ностальгию по оригинальному фильму Тима Бертона и отлично раскрывает уникальность системы Cadillac Lyriq, которая позволяет управлять автомобилем без помощи рук.
Лимонад Bud Light Seltzer | «Прошлогодние лимоны»
Агентство: Wieden + Kennedy, Нью-Йорк
Для большинства людей прошедший год был самым странным и болезненным в жизни. В ролике Bud Light Seltzer Lemonade на землю вместо коронавируса обрушился дождь из лимонов, который поначалу воспринимали с насмешкой, а потом он обернулся для всех стихийным бедствием, которое сорвало свадьбы, путешествия и другие планы. Ролик агентства W + K New York получился злободневно-юмористическим.
Oatly | «Вау, без коровы»
Агентство: Forsman & Bodenfors
Бренд овсяного молока Oatly решил вытащить рекламу 8-летней давности из холодильника к Суперкубку. Оригинальный ролик 2014 года, в котором генеральный директор Тони Петерссон поет песню собственного сочинения, был запрещен к выходу в эфир на родине бренда в Швеции из-за судебного иска со стороны местного лобби производителей коровьего молока.
Uber Eats | «Мир Уэйна и бессовестные манипуляции Карди Би»
Агентство: Special Group
Ностальгия — это распространенный мотив в роликах Суперкубка, но маркетологи Uber Eats пошли более сложным путем. Они соединили эстетику телевизионных шоу 90-х с короткими роликами для TikTok, чтобы призвать пользователей доставки Uber Eats поддерживать местные закусочные.
M&M’s | «Собраться вместе»
Агентство: BBDO New York
В этом ролике M&M’s и BBDO New York показывают, как мы задеваем друг друга каждый день, и напоминают, что важно извиниться за неудобства, которые причиняешь окружающим. А в качестве универсального средства загладить вину отлично подойдут конфеты M&M’s.
Приз зрительских симпатий: Paramount + | «Экспедиция»
Хотя серия роликов об альпинизме не считаются рекламой для официальной программы Суперкубка, они определенно были заметными и запоминающимися.
Ранее Performance360 рассказывал, что cервис музыкальных коротких видео TikTok рассказал о лучших хештегах, челленджах, вирусных роликах и нативных креативах, которые создали глобальные бренды в этом году.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360