Видеореклама в Instagram мотивирует покупать больше, чем сториз
Пользователи Instagram покупают товары после просмотра видеорекламы в ленте в два раза чаще, чем после рекламы в сториз, следует из отчета Wibbitz.
Аналитики компании Wibbitz опросили 1000 потребителей. В опросе участвовали жители США, Великобритании и Франции. Из 1000 опрошенных 73% назвали себя пользователями Instagram. Из них 31% заявили, что покупают вещи после просмотра видео на платформе.
При изучении типов видеообъявлений, которые привели к покупке, 27% респондентов сообщили, что купили товар непосредственно после просмотра видеообъявления в фиде, в то время как только 12% сказали, что сделали то же самое после просмотра видеообъявления в сториз.
Опрос включал в себя довольно небольшой пул пользователей, но он выявил некоторые их особенности. 69% пользователей соцсети признали, что проводят большую часть своего времени, просматривая видео. Большинство пользователей (33%) обычно смотрят видео с 20:00 до 22:59. Другими словами, бренды, которые стремятся к более органичному взаимодействию с аудиторией, должны выкладывать видеоконтент ближе к вечеру. В это время пользователи с большей вероятностью будут просматривать свои каналы.
26% опрошенных пользователей Instagram сообщили, что по крайней мере один раз в месяц открывали для себя новые бренды с помощью раздела Instagram Explore (вкладка с поиском контента, в том числе видео, по популярным хэштегам и локациям). Это превращает раздел Explore в перспективное место для вовлечения брендов.
Наиболее интересными видео для просмотра в Instagram пользователи назвали практические руководства how-to (80%). Вслед за ними идут ролики «за кадром» (66%), после – интервью, новостные материалы и видео, связанные с творчеством. Мотивационный контент в этом списке занял последнее место.
В 2018 году в Instagram запустили вкладку «Покупки» в разделе рекомендаций Explore («Интересное»). В тематической вкладке пользователям предлагают персонализированные рекомендации от интересных для них брендов. По данным компаниям, каждый день в раздел Explore заходит более 200 млн человек, что делает этот раздел одним из самых популярных мест, в том числе для шопинга.