Видеореклама в Snapchat станет длиннее

Компания увеличила максимальную продолжительность рекламных роликов на платформе с 10 секунд до трех минут. Продажа более длинных объявлений сближает Snapchat с конкурентами, пишет Digiday.

В Snapchat обновили рекламные видеоформаты: раньше рекламные видео ограничивали по времени 10 секундами. Технически на платформе можно было показывать более длинные объявления, но только если пользователь сам нажал на короткую рекламу, чтобы открыть доступ к полному формату, например, трейлеру фильма. Длинные ролики можно будет пропустить.

По словам Джеймса Мортимера, стратега из iCrossing, для Snapchat имеет смысл начать предлагать более длинные видеослоты, поскольку это означает, что предложения компании становятся более конкурентоспособными на рынке. Другие тоже нацелены на увеличение длительности видеорекламы. Например, в марте 2019 году Facebook увеличила максимальную длину рекламных роликов в Instagram Stories до 60 секунд.

По данным Digiday, все больше иностранных компаний включают Snapchat в свои медиапланы. Доля Snapchat при распределении бюджета на рекламу в соцсетях в некоторых случаях достигает 20-35%. Это отличается от ситуации, которая была в сентябре прошлого года. Тогда Snapchat не включали в планы вообще, предпочитая тратить деньги на продвижение через Facebook и Instagram.

«Бюджет на Snapchat в среднем составляет около 10% от заложенных на соцсети средств», – говорит Ричард Берджесс, старший менеджер по работе с клиентами We Are Social. «Это не огромная доля денег, но тенденция показывает, как Snapchat начинает посягать на Facebook, Instagram и YouTube».

---

Что еще нового?

Помимо увеличения длительности видеорекламы, Snapchat запустил формат шестисекундных роликов, которые нельзя пропустить. Такие объявления можно свайпать вверх. В этом случаеконтент откроется в отдельном окне для просмотра на сайте или в другом приложении. Еще рекламодатели получили возможность назначить ставки для оптимизации более длинных, 15-секундных видеороликов.

Первая реклама в Snapchat появилась в 2014 году. С запуском рекламного сервиса кампания впервые начала монетизировать проект. До этого Snapchat с момента запуска в 2011 году развивался исключительно за счет средств инвесторов.