Почему массмедиа уходят в прошлое?
Главные тезисы выступления Адама Брэйсгёрдла, NTC (Ex-CD Vice), на Digital Marketing Conference. Мероприятие прошло в пятницу, 7 сентября в ЦДХ.
- NTS – онлайн-радиостанция и медиаплатформа в Лондоне, Манчестере и Лос-Анжелесе.
- Vice — американский лайфстайл-журнал.
Под термином «массмедиа» здесь подразумеваются издания, ориентированные на широкую аудиторию, в противовес нишевым, профильным изданиям.
Короче. Молодые люди, которые родились после 1990-го года, воспринимают медиа не так, как предыдущие поколения.
На восприятие медиа повлияли:
- Кризис информации. Не всегда понятно, что правда, а что ложь;
- Либерализация информации. Каждый может производить контент. Как минимум, благодаря распространению смартфонов и интернета. Если хочешь быть фотографом – будь им. Если хочешь быть журналистом – будь им;
- Фрагментация информации. Появляются комьюнити по интересам и, соответственно, новые информационные ниши.
Массмедиа уходят в прошлое. Сейчас производится слишком много контента — побеждает качественный.
Набирают популярность медиа, которые публикуют мнения специалистов в определенной области, а не колумнистов, которые пишут обо всем на свете.
Это хорошо видно на примере статистики по прослушиванию музыки.
Люди лучше вовлекаются в контент нишевых медиа, а не в контент массмедиа. Побеждают медиа, которые производят много качественного контента для нишевых аудиторий.
- В массмедиа – потребители.
- В нишевых медиа – аудитория.
Вывод. У брендов появилась новая возможность для взаимодействия с аудиторией. Завоевать ее симпатию достаточно просто, если говорить с ней о специфичной, важной для нее теме. В особенности – обо всем, что касается культуры и лайфстайла.